12月深霾：再次凸显“生态赤字”与“吉登斯悖论”困局

随后，北京时间12月13日，有媒体对外公布了美国宇航局(NASA)土地卫星近期捕捉到了一张图片，图片显示，中国东部沿海被雾霾所笼罩，污染物可以从白色和灰色条纹中清晰辨别。这张图片拍摄于12月7日。

在12月的这段深霾期，很多城市的道路被迫封闭，学校被迫停课，航班大面积被取消或延误，雾霾对我们日常生活的影响，已到了令人震惊的地步。“这段时间，我的一个在北京生活工作的朋友来连云港(601008,股吧)出差，他给我描述了自己的一种感受，让我非常震惊：这段时间住在高层上的他，每天早晨醒来总是看不到窗外的东西，楼与楼，对面根本看不清任何东西，人就像生活在孤岛上。”太阳雨总裁陈荣华说。

作为世界第二大经济体，“中国速度”积累的“生态赤字”已成阻碍当前经济可持续发展最为显著的问题，即使我们深知这种“中国速度”以及个人行为所包含的破坏力，但“吉登斯悖论”并非像我想象的那么容易破除。

2009年英国著名社会学家、政治学家吉登斯在其《气候变化的政治》一书中提出的:全球变暖带来的危险，尽管看起来很可怕，但在日复一日的生活中它们不是有形的、可见的，因此许多人会袖手旁观，不会对它们有任何实际的举动。通俗地讲，大家都知道环境被破坏不好，可是谁也不愿改变自己破坏环境的行动。这种现象被《气候变化的政治》称之为“吉登斯悖论”。悲哀的是，今天的我们正被这种悖论包围着。

太阳雨总裁陈荣华：“因此，在今天，我们要学会的是如何面对，并解决这一现实的困境。就像阿玛蒂亚·森所说的一样：天国不在地上。行动意味着一切，去努力，去改变，而不是停留在乌有之乡。用经验主义，而不是超验主义，去感受生活，去发现世界的真相。生命是一场渐进的过程，不是一个停滞的、终极的美好秩序，人，永远在路上，一个时代，一个国家，一个渐渐展开的社会，也是如此。太阳能光热，是太阳雨，也是我自己在这一过程中坚守的底气。”

新能源将引发第四次产业革命

在2013欧亚经济论坛科技分会上,国际欧亚科学院中国中心名誉主席、院士成思危发表题为"新能源与绿色经济"主旨演讲。他认为,创新是发展新能源的重要的保证,新能源将引领第四次产业革命。

“我非常认同成思危院士的判断，继机械化革命、电气化革命之后，今天的阿里巴巴和腾讯、苏宁等不同形态的商业巨头，已充分昭示信息化革命高潮将至，接下来的第四次产业革命，将是新能源引领的能源革命。”太阳雨总裁陈荣华说，“人类对化石能源,对天然气、石油、煤炭的过分依赖,已经对人类未来的生存和发展造成了直接的威胁。”

成思危指出，当前中国二氧化碳排放居世界第一位,节能减排对中国非常重要。中国在新能源方面的投资额占到世界第一位或者第二位,可能将达到5万亿人民币。

专家表示，加大资源消耗、环境损害、产能过剩等指标的考核权重，这有利于推动生态文明建设真正从口头表态落实为具体行动。今年6月至11月底，深圳、上海、北京三城市碳交易市场陆续上线交易，率先启动碳排放交易探讨市场机制节能减排，这意味着，中国运用市场化手段"降污治霾"的时代已全面开启。

11月18日，2014央视黄金资源招标会期间，太阳雨总裁陈荣华在接受央视《新闻联播》专访时谈到：“《决定》里面把生态文明作为五位一体（经济、政治、文化、社会和生态文明）的重要组成部分，所以我们对新能源行业未来的发展也充满了信心，相信我们企业在新的政策的引领下，在不停的利好措施的出台下，会越走越好。”

太阳能光热：一个被误读的行业

作为中国新能源领域最具代表性和潜力的产业，但目前市场层面，消费者对太阳能光热行业的认识还不清晰，一提到太阳能，社会公众首先自然联想到的是“太阳能热水器”和“太阳能光伏”，前者因为已经走进了千家万户，成为生活必需品进而广为人知；后者则因为政府的高调扶持而备受关注。实际上公众熟知的太阳能热水器属于太阳能光热领域，目前已经达到了千亿级市场，但这仅仅是整个太阳能热利用行业的冰山一角。

太阳雨总裁陈荣华强调：“除了太阳能热水器及热水系统之外，太阳能光热在中温领域可以提供热能，在高温领域还可以应用于热发电，因此一个真实的太阳能光热行业一直停留于公众视野之外，并不为外人所知。作为太阳能光热行业的龙头企业，太阳雨长期致力于太阳能热水器、太阳能热水工程系统、太阳能采暖系统以及太阳能制冷空调系统等太阳能热利用产品的研发、生产与销售，在一定程度上代表了这个行业的方向，通过太阳雨的上市，一个真实的、全面的太阳能光热行业正式进入公众视野。”

太阳能光热行业无论是市场空间，还是未来发展趋势，都优于其它新能源行业。这个行业到底有多大，可以用庞大、无限大这样的形容词来描述。在太阳能热利用行业权威研究机构太阳界蓝德智库的最新报告里显示：目前，100℃以下为低温应用领域，太阳能提供的热水广泛应用于家庭、宾馆、学校、饭店、养殖、食品、农业等民用或商用领域的，拥有千亿级市场规模；100℃-250℃为中温领域，太阳能提供的热能，主要广泛应用于采暖、空调、纺织、印染、造纸、橡胶、海水淡化等不同应用领域，市场规模达万亿级；而以250℃以上热发电为主的高温应用市场，将达数万亿级规模，堪称巨无霸市场。

2013年，作为太阳能光热全球市场的领跑者，太阳雨正式提出并阐述“大光热”发展战略。陈荣华指出：太阳雨的大光热，是指基于绿色“阳光”的健康生活理念，拓展阳光技术与应用领域；打造阳光生活之家；创新阳光热水、热能、热电商业模式；推进阳光事业全球布局，最终实现太阳雨“让阳光改变生活，用绿色还原世界”的企业使命。

在这一过程中，太阳雨将坚持阳光技术与应有领域升级：从低温到中温、到高温，技术逐步递进；从热水到热能、热电，应用领域稳步拓宽，构建民用、商用、工农业用等九大商业象限，剑指万亿级市场容量所包含的阳光财富。

“打造阳光生活之家，创新定义光热产业。洁净的阳光、空气、水、食品，成为每个幸福家庭的健康追求，阳光生活不仅有太阳能热水，更结合空气能、卫浴五金、节能厨电、净水器、燃气壁挂炉等，太阳雨一站式打造包含健康厨房、整体卫浴间、节能客厅在内的阳光生活之家，实现舒适、绿色节能的高品质生活。”太阳雨总裁陈荣华描述。

创新阳光热水、热能、热电商业模式。太阳雨将逐步完善个性化、系统化、复合化兼具的产品和商业模式，如多能源复合系统、成套产品、BOT模式等，起航蓝海，角逐热水热能热电工程时代。

2013年，太阳雨已顺利完成对全球平板第2品牌鹏桑普的收购，强化研发、市场、技术深度全球化，深化布局海外市场。

陈荣华：创造全球太阳能产业的“中国速度”

中国太阳能光热产业是我国少有的具备国际竞争力的民族产业，官方数据显示，我国太阳能集热器的保有量占世界76%以上，中国是全球最大的太阳能热利用制造和使用大国，而2013年的太阳雨集团，已成为全球销量遥遥领先的太阳能光热第一股。

时间倒回2007年2月24日，陈荣华从外企离开投身太阳能光热行业，刚到太阳雨，陈荣华着手构建他的三张网，即天网、地网、人网。这三网的编织，成为打开中国三四线市场的一把利刃，乃至之后，撬动中国广阔的城镇化蓝海的有力杠杆。

首步构建地网，坚守“二级渠道架构”，“太阳能只有二级”，即县城-乡镇（集市），传统的省级代理、地级市到县级市模式，被他颠覆性创新。扁平化缩短了渠道长度，增强了渠道利润和活力，太阳雨得以深入了中国县城、乡镇、农村市场，成功对接“地气”。同时，在突围中国三四线市场上，开创出“城乡联动”“1+4金网络”“拉网行动”等创造性渠道下沉和销售模式，成功深耕中国三四级市场，深度编织渠道网络，太阳雨成为始于2008年的太阳能热水器家电下乡的最大赢家。截至今日，太阳雨集团已拥有近1700家一级经销商，20000家分销商组成的庞大渠道网络，

深度编织渠道网的同时，他着手“带队伍”，规范了太阳雨营销组织体系，推进“人网”战术。历经数年，一手打造了业内首支敢打硬战，能打胜战的营销铁军。并以“军事化营销学院”的管理模式，不断提升战斗力与执行力，带出了1300多名营销将士，部署在全国31个省、市、自治区，成为“二级渠道”下沉强有力的一支生力军。

品牌的发展，需要占领制高点的空军，即“天网”，坚守“品牌就是折腾”“异业联盟”的理念，太阳雨秉持“一年一大事”品牌整合发展策略，先后推出“保热墙”技术标准、“08残奥助威团”、“世博会生命阳光馆”、“中国环保事业合作伙伴”等一系列具体举措，通过聚势整合多方资源，先后连续六年中标央视黄金资源；与联想集团、长安集团、中国平安(601318,股吧)携手助推家电下乡；与合生创展集团等工程合作伙伴共同发力工程市场；携手央视、光明日报寻找最美乡村教师，持续夯实太阳雨品牌基力，聚起跨行合作大势。

自2007年初开始，陈荣华在接手具体操盘太阳雨品牌的六年来，带领太阳雨集团连续多年保持高速增长（据工信部直属中国市场情报中心市场CMIC调研数据，2009年至2013年第一季度，太阳雨太阳能热水器及热水系统市场占有率、销售额、销量连续五年保持第一；据海关数据统计，从05年起，太阳雨热水器及热水系统产品出口位居行业第一，并连续8年稳居第一，全球销量遥遥领先）,将太阳雨带上全球太阳能热利用领军品牌的全新位置，创造了全球太阳能光热产业的“中国速度”。藉此，陈荣华先后荣获“2013中国经济人物”、“中国CEO年度人物”等多项殊荣。

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