在过去的一年，太阳能热利用行业在宏观经济剧烈震荡的形势下，经历了诸多严峻的考验。原材料采购成本上涨、用工成本攀升、贷款融资困难、零售市场乏力、进城之路也不顺畅，这些问题错综复杂地交织在一起，加剧了太阳能热利用市场的竞争，挑战着太阳能热利用企业的信心、耐心和实力。除了一些品牌企业在扩张在增长之外，更多中小企业的销量有减无增，不少企业陷入了停工和半停工的困难境地。业内人士一致认为，太阳能热利用行业销量出现暂时的下滑，这也是行业发展过程中一个阶段的正常反应，或者说是市场之手对过度投资的修正，有利于行业未来的健康发展，因此不值得大惊小怪。在市场进入低谷时，许多中小太阳能企业竭尽全力练内功、强管理，做好市场聚焦战略，利用有限资源聚焦几个区域市场，在困难中取得了不错的业绩。
在过去的一年，太阳能热利用行业尽管处于底部盘整期，但在本质上并未出现大的战略性变化，市场最终会逐步好起来，这一点是不容置疑的。这一年，太阳能热利用企业转型升级出现了同心多元化发展的趋势，很多企业开始意识到行业发展的新方向，纷纷进军城市工程市场，平板太阳能独领风骚，农村市场由东向西稳步推进，外贸出口攻城略地一路飘红，阳台壁挂太阳能更是打开了高层建筑的大门。
“十二五”开局之年即将过去，对整个太阳能热利用行业而言，这是一个可以让每一位厂商记住的年份，也是一个糅杂着大家各种心情的情感年。这一年，发生了许许多多影响、改变着行业发展的标志性事件，让我们从行业媒体的角度去回顾和梳理，以期与读者共同把脉未来的充满阳光的太阳能热利用行业。
海宁“质量门”事件促使太阳能企业加速转型
2011年2月中旬，央视《每周质量报告》曝光了海宁生产的一些太阳能热水器偷工减料、傍名牌等问题后，海宁不少太阳能热利用企业顿时陷入“质量门”困境，一部分抗风险能力较差的小企业和小作坊，倒闭的倒闭、停产的停产，即便是具备一定规模的企业也是步履蹒跚如履薄冰，这促使整个太阳能热利用行业深刻反思加速转型。随后，海宁41家企业为促进海宁太阳能热利用产业的健康有序发展，抵制低价劣质产品扰乱市场，面向行业和社会自发组织并签订自律条约，开始逐渐挽回海宁太阳能制造业的声誉。
海宁“质量门”事件的曝光，说到底就是没有质量标准，使得市场鱼龙混杂。如果有标准，这将是引导海宁地区太阳能制造商步入正轨的最好方法。目前，海宁地区品牌太阳能企业的整体发展不错，这些发展不错的企业都非常重视质量。整个嘉兴地区太阳能企业通过加速转型创新，走出了海宁“质量门”事件的阴影，预计全年总产值将在88亿~90亿元，与2010年持平。
入选理由：海宁“质量门”是一个坏事变好事的典型例子，这一事件促使太阳能企业猛醒，以产品质量和品牌影响力赢得市场。
太阳能能效标识出台即将正式实施
2011年3月，太阳能能效标识标准制定历经两年之久进入实质阶段，形成了《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》标准文件，已经通过国家相关部门的审批。标准由相关机构在对60多家太阳能企业各款产品的测试与研究后，由国家发改委、中国标准化研究院、全国太阳能标准化技术委员会牵头起草，是我国太阳能热利用行业的首部国家强制性标准。该标准包涵3个要点：一是将家用太阳能热水系统的能效标识分为三个等级，一级是最好，二级其次，三级是合格，只有达到能效标准三级的才允许上市销售；二是能效系数，它包括“得热量”和“热损”两项，是一个综合系数，根据换算这一系数达到0.15的属于能效3级，达到0.3的属于能效2级，达到0.5的属于能效1级；三是企业为能效等级的第一认证责任人，国家只对能源效率进行监督和服务，企业检测能力经国家认定后，自我检测，自我认定，自我公示，自我负责。9月29日，《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》，由中华人民共和国国家标准批准发布公告2011年第14号发布，将从2012年8月1日正式实施。
入选理由：能效标识作为一种强制性标准，正式实施后可以让消费者一下子就能辨别产品的节能情况，更有利于企业的发展。
太阳能企业分享保障房建设绿色盛宴
2011年3月28日，在第七届国际绿色建筑与建筑节能大会上，住房和城乡建设部副部长仇保兴表示，“十二五”期间，我国绿色建筑的发展将从启蒙阶段迈入快速发展阶段。未来5年内，全国将新增3600万套保障房。国家推出的保障性住房建设给太阳能热利用产业打开了新的发展空间。面对2011年1000万套保障房任务，全国各省市更是对绿色节能重踩“油门”，北京、深圳、江苏纷纷下发《保障房绿色建筑评价规范》，引导和鼓励保障房创建绿色建筑。
有业内人士曾乐观地估计，“十二五”期间政府许诺建设3600万套保障房，即便仅有一半安装太阳能热水系统，按每套3000元计算，也可以撬动540亿元的市场。太阳能企业要占有和分享这块大蛋糕，必须设计符合保障房市场需求的产品，同时拥有迎合工程市场低成本的价格优势，这对很多中小企业而言，也是一种挑战。2011年，行业内有不少企业承接了保障房太阳能热水项目。除了力诺瑞特、四季沐歌、桑普、美润、九阳等企业在保障房领域积极行动外，海尔、辉煌、双能等企业也开始从产品技术和热水解决方案等方面做好了准备，这些企业无一例外地首先要在强化自身产品和优化热水解决方案上下工夫。
入选理由：现在中小太阳能企业的资质条件都还可以，满足一般条件的保障房热水工程的企业很多，但能满足中高层保障房热水工程的太阳能企业不多。
太阳能工程市场发展势头迅猛
2011年，在太阳能热利用行业三大市场中，增速最快的是工程市场，由于基数不高，增长了53%，有个别企业的增长率甚至达到100%。目前，国内太阳能热水器市场销售还是两条腿走路，一条是工程的统一安装，一条是零售。零售主战场还是在农村，市场主要增长点来自于农村和中小城市市场。但是，太阳能热利用行业已经出现了由户用向工程方面发展的趋势，大大提高了商业化水平。2011年，与建筑结合的太阳能工程发展势头很猛，进军城市工程市场成为强大的潮流。在这方面尽享优势的平板太阳能在华夏大地再掀热潮，阳台壁挂打开了进军高层建筑的大门，太阳能和热泵结合也在工程市场大显身手。大型热水工程不断涌现，特别是在宾馆、饭店、学校、军队、医院等热水需求量大的单位，以及印染厂、屠宰场、奶牛场等工农业生产中，工程安装量大幅增加。皇明太阳能以太阳谷为平台打造“微排城市”的样板，让世人更加领略了太阳能工程的夺目风采。
入选理由：在太阳能热利用行业整体步伐放缓的同时，工程市场却在大幅增长。这并不是奇迹，而是行业进步发展的必然。
太阳能热利用企业数量大幅缩水
“十二五”的开局之年，并没有给太阳能热利用行业带来一个好的开端，经历了2009年的行业井喷，遭遇了2010年的高位回调，又碰上了2011年的停滞等待。不论是太阳能家电下乡的暗中给力，还是城市太阳能工程的激情上阵，最终都没能改变太阳能热利用行业的低迷态势。据了解，行业上下不仅品牌数量以每月20多家的速度在锐减，市场销售也遭遇了意外的冷清，就连太阳能专营经销商也出现关门歇业的情况。以浙江嘉兴为例，2010年底在工商部门登记注册的太阳能企业有622家，到2011年上半年骤减150多家，半年时间减少了四分之一。业内有观点称，未来5年太阳能热利用生产企业将会从目前的3000多家锐减至300家或者更少，真正拥有自主研发能力和规模化生产的企业将不足20家。
入选理由：目前，不少太阳能企业纷纷掉转船头，打算从持续低迷的市场撤离，寻求新的利润增长点，许多太阳能经销商也开始更换品牌或者干脆退出市场。
同心多元化成为太阳能热利用行业发展趋势
2011年上半年，大部分太阳能企业在原材料价格的重压之下，凭借自身的品牌拉力和运作能力，创新产品，创新技术，有效地化解了成本压力，为企业健康运营赢得了空间。同心多元化时代的到来，是一些太阳能热利用企业大胆探索、勇于创新的结果，也是太阳能热利用行业发展的必然趋势。
在太阳能热利用行业机遇与挑战并存的困难时期，其中最大的机遇就是太阳能同心多元化。这也就是以太阳能热利用为中心，在产品和市场方面实现多元化发展，迎接大太阳能时代的到来。同心多元化时代将成为太阳能热利用企业发展的分水岭，将使太阳能热利用行业进入一个良性整合过程，进入一个品牌集中和规模化竞争的新时期，成为催生产业巨头和航空母舰的新时代，将推动整个产业在现有的大规模化、大农村化背景下，向大品牌化、全产业链化、全市场化的方向迈进。
入选理由：太阳能热利用企业只要加快转型升级步伐，在太阳能产品和市场上实现同心多元化，就一定能走出困境。
太阳能热发电持续升温即将迎来大发展
2011年8月16日，2011太阳能热发电技术三亚国际论坛在海南三亚举行。会议主题是将太阳能热发电技术推向商业化，以太阳能热发电的技术、经济以及产业政策为主要研讨内容。会议期间有6个国家和国内20多个单位的专家分别就太阳能热发电产业作了报告。
据了解，国家“十二五”能源规划，以西藏、内蒙古、甘肃、宁夏、青海、新疆、云南等省区为重点，到2015年我国的热发电要达到1000兆瓦，2020年要达到3000兆瓦。未来我国热发电的发展趋势是向世界提供技术和设备，目前技术方面最薄弱的环节是没有很好地解决储热问题，国内外研究储热的单位不多。随着2011年1月份国家首次实施光热电站特许权项目招标，越来越多的业内人士对光热发电的未来充满信心。从电站开发到相关设备的产业布局，国内的电力巨头们和设备制造商均开始加紧部署。根据目前已进入前期筹备的项目情况，2012年光热发电市场规模至少在300兆瓦，甚至可能达到1吉瓦，由此按照每千瓦3万元左右的投资成本推算，届时将形成超过100亿元投资总量，孕育着巨大的投资机会。一旦理顺了电价机制、上网机制，我国将迎来太阳能热发电的大发展。
入选理由：随着产业链的发展，批量化、规模化的实现，成本降低，我国光热发电产业的未来发展将更美好。
企业借势太阳能秋交会加快转型升级步伐
2011年9月8~10日，第五届中国太阳能节暨国际新能源展在苏州国际博览中心隆重开幕。太阳能热利用行业领军企业太阳雨、四季沐歌、迈能高科、光芒等400多家太阳能整机以及中广、比华丽等热泵和配件企业参加了展览会。对于广大太阳能企业来说，大美国际资讯主办的每年一届的太阳能节和太阳能秋交会，已经成为众多太阳能光热和光伏企业借势营销的最好平台之一。几年来，一家又一家太阳能企业无论赞助或广告，直接或间接，成功借势太阳能节和太阳能秋交会，实现转型升级并加快了发展。
一位业内人士表示，太阳能节和太阳能秋交会对太阳能企业来说，就是一次扬眉吐气的机会。太阳能企业要很好地借助此次利好机遇，充分整合自身内外资源，进行推介上的升级，演绎一场别开生面的事件营销传播活动，及时告知消费群体和目标客户，同步进行全面跟进，推动企业品牌与销售的双丰收。
入选理由：借势而为使太阳能热利用产业取得了巨大成功，也向太阳能热利用企业提出了新的挑战。
2011年中国太阳能热利用行业年会在西安召开
2011年12月3日，中国太阳能行业热利用年会暨高峰论坛在西安举行。此次企业参加数目与人数再创历次太阳能热利用年会新高，会议影响范围日益扩大，成为太阳能热利用行业影响力最大的行业盛会。
根据会上公布的报告，2011年是太阳能热利用产业历史上增长最低的一年，太阳能热利用产业生产真空管800万支，生产太阳能真空管和平板热水器，总共5760万平方米，比2010年增长了17.6%；总的保有量为19360万平方米，增长了15.2%。太阳能热利用产业总销售额，单台机一平米按1500元，工程一平米按1650元钱计算，2011年太阳能热利用产业总产值为935亿元。尽管未能实现“千亿”目标，但增长速度仍然高于国家农业增长速度，快于普通工业产业增长速度。报告指出，太阳雨、力诺瑞特等太阳能领军企业充分发挥中流砥柱作用，在保证农村市场稳步增长前提下，扛起“进城”、“出海”大旗，推动了整个行业健康发展。
入选理由：近年来，西部地区太阳能产业取得了显著成绩，2011年的太阳能热利用行业年会在西安召开，正是出于对西部太阳能产业发展现状及潜力的肯定。
第四轮太阳能家电下乡在北京正式启动
2011年12月6日，财政部、商务部、工信部为了继续推进家电下乡工作，扩大家电下乡政策的实施效果，联合公布了第四轮太阳能家电下乡产品招标公告。此次太阳能家电下乡，有522家太阳能企业购买标书，参与投标的企业为282家，其中有274家企业中标并正式公示。
与去年招标相比，家电下乡政策范围开始缩小，山东、四川、河南、青岛率先实施家电下乡政策的三省一市经过四年后，政策已在今年12月1日如期退出。不过，包括了北京、天津、山西、内蒙古等28个地区仍将延续家电下乡。
据了解，新一轮或者说最后一轮太阳能家电下势必会推动整个行业进一步的调整，进入全新的竞争态势。大多数企业和代理商对于政策的调整和第四轮家电下乡的招标比较平静，呈观望态势。有的说，家电下乡对太阳能企业来说，“已经成了一块鸡肋。”连续三轮的强刺激之后，政策的边际效应递减，企业能够从下乡政策中得到的实惠并不多。“现在只要按正常的程序进行即可”。家电下乡政策是一个阶段性的刺激政策，无论是延续，还是部分地区的取消，对于太阳能企业的整体销售影响不是很大。
入选理由：太阳能家电下乡政策是积极扩大内需的重要举措，能激活农民购买能力，扩大农村消费，促进内需和外需协调发展。
可再生能源“十二五”规划出台利好太阳能企业
2011年12月15日，国家能源局公布了一系列我国可再生能源发展的“十二五”规划目标。到2015年风电将达1亿千瓦，年发电量1900亿千瓦时，其中海上风电500万千瓦；太阳能发电将达1500万千瓦，年发电量200亿千瓦时；加上生物质能、太阳能热利用以及核电等，2015年非化石能源开发总量将达到4.8亿吨标准煤。据相关信息显示，经过近年来的发展，中国已经成为全球可再生能源大国。到2010年底，太阳能光伏电池产量为800万千瓦，占全球产量40%以上；累计太阳能热水器使用量为19360万平方米，占全球太阳能热水器总使用量的60%以上，每千人均占有量为123.5平方米，高于目前德国水平。“十二五”规划也再次指明“全面发展太阳能热利用”的行业，在节能减排的压力下，政府寄希望该行业能承担起2020年节能减排目标实现的重任。
入选理由：政策利好指明了产业发展方向，太阳能热利用产业必将迎来更具前景的市场发展空间。
太阳能品牌企业跑马圈地扩张步伐加快
2011年12月23日，山东桑乐太阳能创业25周年暨全国重点经销商表彰大会在浙江海宁召开。据悉，海宁是桑乐首个省外生产基地，截至目前桑乐已用三年时间在全国布局九大百万台生产基地，已经有五个基地投产，年产能超过300万台，同时河南基地、辽宁基地、四川基地和济南总部新基地也正在紧张建设中。
另外，皇明、力诺、天普、太阳雨、同济阳光等太阳能企业也纷纷在全国范围内“跑马圈地”，各自演绎着不同的扩张路线图。据了解，皇明以太阳谷项目为主体，实现了对太阳能制造、房地产开发、旅游观光，甚至教育培训等众多领域的扩张，皇明还计划在全国每座城市勾画低碳“蔚来城”。而力诺则在太阳能热水器、集热管等多个领域同时展开扩张，尤其是集热管生产，一直占据国内老大地位，现有11大基地及在建的中高温项目部，太阳能热水器则拥有济南、濮阳、上海三个国内生产基地和古巴一个海外生产基地。
太阳雨集团全国七大产业链基地在加速推进、四季沐歌“北斗七星”计划也在加紧实施，加上桑夏、同济阳光、贝斯特、双能、太阳宝等企业也纷纷跑马圈地，太阳能的扩张之路硝烟四起。尽管跑马圈地有其优势，可以实现企业的规模扩张，形成规模效应，但在产业扩张的推动下，一旦企业的某个环节出现较大问题，都会给企业的整体发展带来严重的影响。
入选理由：太阳能热水器的运输成本与销售半径成正比，异地建厂、异地销售无疑可以大幅降低运输成本，也可以解决相互的配套服务成本，这是众多厂商决定扩张的根本原因。
