2011年的房地产行业可谓是风起云涌，波澜不断，从限购、限价，到大建保障房等等一系列的地产业的关键词，无不在诠释着2011年地产行业的重要性，与之相对应的，太阳能热利用行业也随之进入一个波动期。

太阳能热利用行业经过了自2000年至2009年快速增长的黄金期，但自2010年以来似乎行业发展放缓脚步。2011年整个行业现状概括为：产量加大、基数加大、增速放缓。

产量加大方面，在2008年，太阳能热利用产品的采光面为3100万平方米，2009年为4200万平方米，较上一年度增长35.5%，而2010年的数字则为4900万平方米，增长率为16.7%，本年度，2011年的采光面积为5300W平方米，增长率预计为17%。而在工程市场方面增速比较明显，较上一年增速50%，主要原因是城市化进程的推进对太阳能行业的推动作用。

基数加大方面，行业内大小厂商为3000多家，生产水平较上一年有所提高，并且很多企业在不同的区域建立了多个生产基地。以便更好的节省物流成本。

增速减缓方面，首先，欧债危机，以及美国的次贷危机等国际经济大环境的不景气对本行业产生了极大的冲击影响；其次，由于国家2009年实行了家电下乡的政策，导致于行业消费被提前，也对2011年的行业销售情况产生了一定的影响；另外整个地产行业的限购、限价等调控政策，也对太阳能行业的发展产生了一定的影响，致使其本年度的增速减缓。但有必要指出的是，虽然增速有所减缓，但是太阳能行业还是保持了一定的增长率，这对本行业还是有一定的促进作用。

在行业整体步伐放缓，增长速率平稳的同时，是工程市场的大范围增长，或许很多人会说，这是个奇迹，但其实这并不是奇迹，而是行业进步发展的必然，为什么？你懂的。

至于你信不信，反正我是信了——公益热标志着行业成熟

 以“爱”的力量，打造品牌的的美好形象，增加品牌的情感受众点，提升品牌的知名度和社会影响力，也是很多太阳能企业近几年竞相效仿的。汶川、玉树大地震、舟曲泥石流，这些自然灾害面前，太阳能企业纷纷伸出援助之手。

2011年太阳能行业公益活动更是呈现出覆盖范围广、种类繁多的特性：

皇明向革命老区捐赠太阳能

5月26日，皇明向陕西革命老区安塞县、佳县捐赠价值50万元的太阳能热水器，以实际行动，表达了皇明人对革命老区人民的一片深情厚意。

天丰关注功臣共享和谐

 7月2日，天丰新能源股份有限公司在临沂市人民广场举办了“关注功臣共享和谐”的爱心捐赠仪式，向临沂市慈善总会捐赠价值20万元的太阳能热水器，用来帮助解决老功臣的太阳能利用难问题。

太阳雨“阳光热水行动”走进西藏

 8月24日，世界屋脊西藏，中国社会工作协会•太阳雨公益慈善基金“阳光热水行动”走进西藏暨拉萨、日喀则盲教中心项目交付仪式在日喀则的盲校农场隆重举行，作为太阳雨公益慈善基金的援藏项目由此拉开序幕。此次“阳光热水行动”走进西藏整体项目，是中国社会工作协会•太阳雨公益慈善基金近年主推项目之一。

天普捐赠“百间幸福书屋”

10月3日，由天普太阳能主导的“百间幸福书屋”公益捐赠活动在吉林正式启动。仪式上，天普太阳能执行总经理孙久东及天普太阳能形象大使“六小龄童”向吉林市贫困山区学校首批捐赠了1000套传统文化光盘，数百本新华字典，以及适合中、小学生阅读的书籍数千本。这批捐赠的图书，作为国庆公益献礼将在最短的时间内送达学生手中。孙久东表示，“百间幸福书屋”正式启动后，天普将投身这项公益事业，在吉林省内200余家经销店内设立“百间幸福书屋”捐赠点，将这项公益活动落到实处。同时他希望“幸福书屋”这项惠及吉林全市广大农村学生的大型项目，将成为一项持续性的大型公益活动，更多的人参与进来，让“幸福书屋”为更多的贫困学生带去成长幸福。

京普资助167贫困儿童

10月14日，京普太阳能资助167贫困儿童首批发放助学金仪式举行，京普将帮助这些贫困儿童顺利完成学业。同时，公司董事长吴淑宽还表示，公司还将在新建的京普可再生能源示范园内，成立青少年太阳能科普基地，让孩子们从小热爱环保，热爱阳光，真正践行环保从孩子抓起的意识。并向向全国各地的经销商发起“献爱心”的倡议，担当起社会的责任，让弱势群体得到社会的关爱。

高得乐签约认养大熊猫

10月24日，浙江高得乐“救助大熊猫，高得乐在行动”的认养国宝大熊猫签约仪式在成都大熊猫繁育基地隆重举行。此次高得乐与成都大熊猫繁育基地达成协议，认养一只两岁的雄性大熊猫，将其命名为“高得乐，小名“乐乐”，并承诺为其一生提供无偿捐助，得到了熊猫繁育基地的高度赞赏也得到了当地政府和社会各界媒体的广泛关注。

2011年“公益热”的出现，即体现了太阳能热利用企业整体实力的增强，也表明了其社会责任感在提高，正是整个行业成熟的标志，至于你信不信，反正我是信了。

HOLD住，HOLD不住——新增保障房太阳能工程蛋糕

“十二五”期间，我国绿色建筑的发展将从“启蒙”阶段迈入“快速发展”阶段。在“第七届国际绿色建筑与建筑节能大会”上，住房和城乡建设部副部长仇保兴作上述表示。与之相对应的，我国“绿色建筑评价标识”工作已准备就绪。而这场革命,对于与建筑节能相关企业而言，无疑是一场“盛宴”。

在节能减排的压力下，政府一直是绿色建筑的倡导者和推动者。未来5年内，全国将新增3600万套保障房。面对2011年1000万套保障房任务，全国各省市更是对绿色节能重踩“油门”，北京、深圳、江苏纷纷下发《保障房绿色建筑评价规范》，引导和鼓励保障房创建绿色建筑。太阳能行业对“盛宴”的解读是机遇与挑战并存。就太阳能热水行业而言，2010年总产值是600多亿元，1000万套保障房，意味着今年的市场增量将有100个亿的空间。太阳能企业要占有和分享这100亿的蛋糕，必须设计符合保障房市场需求的产品，同时拥有迎合工程市场低成本的价格优势，这对很多中小企业而言，就是一种挑战。

有业内专家也算过一笔账，未来5年，如果新建的3600万套保障性住房中80%都安装太阳能热水系统的话，5年下来仅电费一项将节省1500亿元。呼吁尽快出台保障性住房建设标准，实现全生命周期内绿色建筑成本最优化，并强调绿色保障房最有效的推手应该是政策机制，应该通过税收优惠与补贴政策方式，促成一场太阳能与建筑完美结合的“联姻盛宴”。

早在哥本哈根会议前，中国政府已明确表态，到2020年我国单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年要下降40%-45%。很显然，倘若房屋建筑物的能耗不能有效降下来，要切实履行中国政府最近向世界做出的承诺是有很大难度的。

从全球能源危机到中国多省市居民用电紧缺，太阳能这种可再生清洁能源利用已经被充分认知。在建筑物的运行能耗中，生活热水和采暖占了能源消耗的很大比重，因此，太阳能与建筑一体化也将从“建筑理念”演变为一种“产业趋势”。可以预见，随着太阳能热利用的发展和普及以及全社会对节能理念的认知和关注，3600万套保障房的太阳能热水系统占比必将达到80%-90%，面对这样的工程蛋糕，太阳能热利用企业，能HOLD住还是HOLD不住？

地球人已经阻止不了他了——太阳界践行弘扬行业文化使命

12月3日，由太阳界蓝德智库倾力编纂的《2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书》在西安举行的太阳能行业年会上正式发行。参加会议的数百家企业抢先阅读到该书。《2011-2012中国太阳能热利用发展蓝皮书》全书共计25万字，在研究风格上力求在充分占有数据资料的基础上进行客观分析，重点挖掘行业发展中的最新亮点，入选诸多企业的各种特色发展案例和模式，并对可以预见的发展前景作出展望和预测，供企业之间取长补短，拓宽发展思路。

2011年，太阳界还相继组织出版了《太阳能热水器安装与维修》工具书和《太阳能财富慧》。

《太阳能热水器安装与维修》是太阳能热利用行业首部安装与维修工具书。本书内容涵盖了真空管、平板太阳能热水器构成、运行原理、不同条件下的安装与使用，以及太阳能热水器在安装使用过程常见故障维修和日常保养等。同时，还对辅助产品运行原理、构造和安装维修等进行了详细解读。本书实用性强，通俗易懂，图文结合，是广大企业进行售后安装人员培训、经销商和安装服务人员学习的专业读本。

《太阳能财富慧》包括行业深度观察、绝对公关、营销策略、运营智慧、经销商宝典、阳光领袖、名流论剑等经典栏目。以独特的眼光，深邃犀利的视角，将行业30年营销、策略、公关进行深度盘点，是中国太阳能热利用行业的创富经验读本。

本着服务于整个行业的目的，太阳界自创立以来，已经先后出版了《太阳能世界》、《太阳能直销员导购实务》、《太阳能终端实战》、《太阳能热水器购用指南》、《太阳能热水工程》、《千万大商》、《打赢太阳能招商战》、《追日》等相关科普、营销、技术、文化方面的数本书籍。太阳界旗下还有《太阳界》、《平板太阳能》等专业杂志，在中国太阳能热利用文化界享有极高声誉。

2011年4月，中国太阳能热利用产业联盟执行理事长罗振涛在考察太阳界时曾指出，一个行业的高度首先是思想文化的高度。《太阳界》、《平板太阳能》杂志、太阳界系列图书出版正是彰显了这种高度。这种高端可以引领行业的发展前沿，亦可以做为与社会各界交流的形象载体。过去五年以来，太阳界团队以对太阳能事业的热爱，在品牌文化方面很好地服务了行业，也成就了太阳界蓝德智库的美誉。

据了解，太阳界在再来还将推出《水浴文明》、《儿童版太阳能世界》等专业书籍和首部大型科教片《太阳能热水器安装与维护》，身体力行的打造太阳能热利用行业文化高地、思想智慧策源地而努力。可以看出，地球人已经阻止不了太阳界践行宏扬太阳能文化的使命了。

坑爹 伤不起——海宁“质量门”事件

2月中旬，央视《每周质量报告》曝光了海宁生产的一些太阳能热水器偷工减料、傍名牌等问题后，海宁的太阳能产业顿时陷入“质量门”。

根据《每周质量报告》报道，在天津蓟县刘师傅家，标着生产厂家为“皇明太阳能香港有限公司”的太阳能热水器，下午3点水温还有50度，但晚上9点，出来的水已没了热气。尽管刘师傅为热水器水箱包上了一层厚棉被，但丝毫解决不了保温问题。

太阳能热水器一到冬天就“罢工”，刘师傅的遭遇不是个案。这些打着“香港皇明”等旗号的“贴牌”热水器，均为“中国最大的太阳能热水器生产基地之一”浙江海宁生产。

但进一步调查发现，在海宁大街小巷，根本找不到“香港皇明”等公司所在。所谓“香港皇明”等，全是没有实体的空壳公司。“香港皇明”、“香港海尔”和“香港美的”等多种“贴牌”太阳能热水器，都是海宁市一些家庭作坊生产的。这些企业不愿在包装盒上标注“海宁制造”，而是在香港等地注册一个空壳公司和品牌，自己给自己做代工。

为降低成本，这些厂家偷工减料、添加废料、简化必备工序，这样的热水器不仅保温性能差，且使用寿命短。然而，就是这些质量低劣的热水器，经厂家精心包装，摇身一变成了所谓名牌，从海宁源源不断销往全国。

海宁事件只是一个典型例子，在全国各地都有大量的作坊企业在生产着这些质量低劣的太阳能热水器，让太阳能热利用行业形象严重受损。

面对如此现状，太阳能热利用行业的正规企业以及那些“被代工”的名牌企业表示，坑爹啊。

对于此次事件，当地一些正规企业表示，低成本生产劣质产品，把整个行业的秩序搅乱了、形象搞坏了，“海宁制造”遭遇信任危机，他们或多或少要受牵连。随后，海宁41家正规太阳能企业为促进海宁太阳能热利用产业的健康有序发展，抵制低价劣质产品扰乱市场，面向行业和社会自发组织并签订自律条约，开始逐渐挽回海宁太阳能制造业的声誉。

在这一系列事件后，不少作坊式小企业在风雨中飘摇，但行业中的品牌企业依然专注内功，以产品质量和品牌影响力获得了不错的收成。海宁地区品牌太阳能企业的整体发展不错，而这些发展不错的企业都非常重视质量。海宁太阳能质量门事件的曝光，说到底就是没有质量标准，使得市场鱼龙混杂。如果有标准，这将是引导海宁地区太阳能制造商步入正轨的最好方法。“质量门”事件并没有动摇海宁地区太阳能企业做品牌的决心，不会被质量门涉及的小企业所侵蚀。质量门只是个别企业的个别行为，海宁乃至嘉兴地区的太阳能企业整体运行规范良好。在太阳能热水器行业加快转型的当下，海宁质量门事件会让无视产品质量的小企业面临倒闭，但这却是太阳能热水器行业健康发展的前提。只有坚决给这些扰乱市场的投机害虫喷上杀虫剂，才能还行业一个健康清洁的发展空间。

“质量门”事件基本告一段落，但做为正在高速发展的太阳能热利用行业来说，如果不能对类似事件加以控制，真的是伤不起。