然而，似乎在同一时间，所有媒体给予的却大都是负面报道，神马太阳能热水器某某品牌农村市场折戟，神马某某中标企业挥泪斩弃农村市场，神马某太阳能热水器行业标杆沉沙下乡路等等。能给予客观正面报道的却少之又少。

经市场抽查，发现太阳能下乡促进了农村市场对太阳能热水器由需求到现实的转变速度。但是就整个农村市场来讲，他们对太阳能热水器的价格看的还是相当重，农村市场的销售量起来，大部分原因是低价位太阳能热水器产品的带动，而像一些有实力，有品牌，科技含量相对高的太阳能企业们却在激情抢攻农村市场的时候迎来了一盆又一盆的凉水。

正是这些凉水，让这些企业更为清晰的认识到农村市场的巨大的同时，也深刻感受到了农村市场营销过程的荆棘。品牌企业进退维谷，但一时又苦于没有更好的对策。

农村使用太阳能热水器的限制条件很多：“没有自来水上水系统，没有好的安装条件，没有好的排水通道，对行业或者是产品知识知之甚少，水源水质千差万别条件，但是笔者认为，除了这些客观劣势，还有一个原因，也是最主要的一个原因，那就是农村消费水平较过低。

农村消费水平直接影响了农村居民购买太阳能的决策。一家三口的农村居民，不可能把半年多的积蓄全拿出来买个用来洗澡的太阳能。据调查，有太阳能需求的公民把价位基本上都定在1000元到3000元这个区间的价格。然而，像皇明、太阳雨、力诺瑞特、桑乐等这些知名品牌，很多款中标的价格都高于这个区间。也难怪在过去一年的太阳能热水器下乡过程中，名牌的太阳能热水器销售效果比二三线品牌的要差的多了。

第三轮太阳能下乡中标企业早公布，但是现在看着都没有什么行动，243家中标企业，2000多款产品，农村消费有了更多选择的余地。农村市场还是会向着价格的实惠看齐。而大品牌太阳能热水器不想放弃农村市场这块大蛋糕，于是照样申请，照样投标，最终中标了，效果却如鸡肋。

这些大品牌企业也只好兼顾农村市场，而主要精力还是放在了城市高端消费市场已经城市太阳能建筑一体化工程上。农村经济条件有待改善，衣食足而知荣辱，但愿农村市场早日接纳优质的大品牌的太阳能热水器。国家在这方面，也需要做出实至性的措施了。弄不好会让杂牌小企业的劣质产品影响整个太阳能热水器行业在农村市场的发展。