2015年上半年热水器市场可用4点总结：线上发力线下乏力；一线市场消费巨大，小城镇、农村市场仍待挖掘；80L热销，大容量走高端；价格，2500元是一个黄金分割点。
前不久，AVC奥维云网公布热水器2015年上半年市场数据。根据这些公开数据，麦君对2015年热水器市场进行了如下的总结：
1、线上发力线下乏力，电商不可小觑
线上：销量173.5万台，同比增长76.3%；销售额21.9亿元，同比增长71.1%
线下：销量1029万台，同比下降9.7%；销售额180.3亿元，同比下降8.5%
虽然热水器线下销售依然占据巨大的比重和数额，是线上销售的6-8倍，但线上销售的增势已让所有厂商意识到时代的大变迁。马云近期在辽宁的演讲中最精彩的部分是他对人类文明的理解，蒸汽机发明后工厂诞生了；电被应用后，公司产生了；当下，网络的出现和发展改变的将是人智慧的延伸，这将产生一个新的社会形态。马云的这番话或许不易理解，但回到我们对线上线下的讨论，线上为什么会增长那么快？很明显，消费者的思维观念和购买习惯已经发生改变，网络这个工具已经成为人生活的一部分。
2、一线市场消费巨大，小城镇、农村市场仍待挖掘
一线市场：以北上广深为代表，2015年电热水器上半年市场占有率占比45.4%
二线市场：以一般省会城市为代表，2015年电热水器上半年市场占有率占比27%
三线市场：以偏远小城镇为代表，2015年电热水器上半年市场占有率占比13.1%
四线市场：以农村市场为主，2015年电热水器上半年市场占有率占比14.5%
虽然AVC奥维云网此次公开的数据只是公布了电热水器在各级市场中的占有率，但通过电热水器市场分析我们依然可以看到，北上广深等大城市以及其他大城市依然是热水器的主要市场。一二线市场消费水平高，人口密集度高，而且对热水的需求量也相对较大，而相对于美国等其他发达国家，中国大城市的热水器消费市场并没有饱和，大城市的继续开发和人口的增加带来了更多的市场需求。虽然电热水器在一线城市市场占有率巨大，但空气能热水器、太阳能热水器正在攻城略地。目前，无论是电热水器、燃气热水器还是太阳能热水器、空气能热水器，或者以多能源集成的热水系统，城市市场都是必争之地。
3、0L热销，大容量走高端
电热水器小于30升产品：占比为0.3%；
电热水器30升-40升产品：占比为0.7%；
电热水器40升-50升产品：占比为12.1%；
电热水器50升-60升产品：占比为35.2%；
电热水器60升-80升产品：占比为39.4%；
电热水器80升及以上产品：占比为12.3%。
该组数据依然只是分析了电热水器消费者对其产品容量的选择情况。从数据图表中我们可以看到，60—80L电热水器比较受欢迎。这有两方面原因：第一，大容量电热水器加热速度更慢，影响用户体验；第二，使用电热水器的用户一般为多层住宅楼城市用户，其特点就是面积小，家庭人口相对较少。 而100L及100L容量热水器市场主要为太阳能热水器、空气能热水器以及多能源集成热水系统。很多大容量多能源集成热水系统偏向于高端市场，由于其舒适体验度更高，也非常具有节能环保性，因此其市场潜力巨大。
4、价格，2500元是一个黄金分割点
根据这份大数据显示，对于电热水器而言，选择1200元以下产品的用户，占比为39.3%；选择1200元-2499元价位的用户，占比为41.4%；选择2500元-3999元价位的用户，占比为14.8%；选择4000元以上价位的用户，占比为4.4%。
在电热水器领域，2500元算是相对高端的产品价格定位。而选择1200-2500元区间价位的占比达到41.4%，由此可见，消费者对热水器购买的考虑除了价格，对产品品牌、产品品质、产品性能以及其他因素的考虑比较多。那些用心做好产品的品牌、有良好口碑的热水器品牌更受欢迎。
作者：刘予；图片来源：中关村在线；数据来源：AVC奥维云网。
