中国是太阳能热水器制造大国，也是牌子最多的大国，这证明这个行业仍处在乱而无序状态。在逐一剖析行业自身问题时，品牌又是值得思考的问题。

　　作为一个商品，它必须有一个符号来区别其它商品，这就是商标。也是自主知识产权。贴上商标的商品，对消费者创造了价值，这才是品牌。

　　品牌的基础是质量，品牌的内涵是文化，品牌是在市场营销中积累了知名度，美誉度和忠诚度。在广大消费者心中不但认可，而且通过口碑传播，才能树立。

　　然后，我们剖析一下太阳能热水器的牌子吧，太多太滥!

　　一、侵权假冒太容易风险小

　　央视曾对海宁某制假造劣现象作了曝光：在小作坊里卖假要什么牌子就做什么牌子。两年过去了，查处了四处结果以罚款了之。据报导山东等地也受到过查处，总之制假被查处概率小，风险小。

　　二、香港注册侵权名牌

　　少数商标事务所一直在代办国内外名牌，以公司名称在香港注册，再在国内注册个图形，只要花万元即可。于是香港皇明、香港清华阳光、香港太阳雨、香港桑乐满天飞，以低价潜入市场。甚至有人注册协会(经营性)，因为在国内除国务院批准外，不准以国字头注册协会的。

　　三、假面舞让杂牌欲变脸为“品牌”

　　通过中介买个明星头像，外桶上一贴就是品牌代言人了，通过中介去国内偏远的地方法院以调解的方式判个中国驰名商标，一般几十万搞定，就自称是“品牌”乃至“名牌”了。

　　四、买荣誉在泥塑上贴金造“品牌”

　　一些自称的行业领导或者行业的DM纸媒体每年都迎合需求举办活动出售“荣誉”，发个奖。排个榜，刊发一个广告，写一篇吹捧文章，使“造牌运动”进入了鼎盛期。

　　五、歪曲“家电下乡”

　　太阳能家电下乡，对太阳能热水器行业是一个规范、自律，渠道建设的大好机遇，然后又被业界不少人歪曲了，把“中标下乡”当作“光环”，大批不具备家电下乡条件的小企业小作坊，出于这个动机，去买“标书”、去买“包中标”，为少数人利用进行疯狂的敛财。

　　其实，品牌是做出来的，不可能造出来的。太阳热水器就一个商品在全国竞有数千之多，其中80%是假冒，伪造牌子，必然会使消费者雾里看花，真假难辨，无从选择，于是遭到了冷遇。

　　制造业要转型升级，做品牌是唯一选择，做品牌要坚持科学发展观，既不能浮躁，更不能造假。做品牌要有战略，要有规划，更好集聚人才，积蓄智力。对于一批实力不强的中小企业可以通过聚焦某个区域市场，集中一切资源，通过渠道下沉，深耕细作市场，从打造一个区域品牌做起不失为一个良策。当前，太阳热水器行业品牌度正在迅速提高，但真正意义上的巨头尚未形成，对于中小企业还是有机会做成品牌，参与下一轮的品牌竞争。