品牌打造的三个阶段

第一阶段企业要形成独特的品牌个性，做好品牌定位，打造品牌的知名度。

企业所生产的水箱是技术型的、品质型的还是平价型的，根据企业自身发展特点来选择属于自己产品的品牌定位，使产品在用户心中占领一个特殊的位置，力争在行业内谋取一席之地。企业在为自己品牌定位的同时也是为用户单位提供了选择性标签。水箱内胆作为太阳能热水器的核心部件，面对行业内的整机企业，首先要提供给客户一个选择自己产品的充分理由。

企业在第一阶段定好坐标后，就要为这一坐标填充相应的内容，使品牌形象丰富、清晰。每个企业只有清晰的定位自己的产品品牌，建立一个与目标市场有关的品牌形象，才能让相应的客户直奔而来选择属于客户自己的产品类型。这一阶段企业在品牌宣传上要以软为主，追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。

第二阶段企业要增强用户向心力，形成品牌美誉度。

众所周知，美誉度是以知名度为前提的，没有很好的知名度，更不用说有很好的品牌形象。美誉度则需要通过长期的细心的品牌经营，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起来。这一阶段企业要通过强有力的品牌公关活动，以及企业故事，形成良好的品牌美誉，让用户对品牌放心。传播是一个连续的工作，要求系统持续传，随着企业实力的增加，策划传播与日俱增。每一年的传播都是新起点新水平新境界新规模。

第三阶段企业由行业品牌转向社会品牌，转向对终端用户的影响传播，打造品牌的普及度。

社会媒体在当今社会发挥着越来越重要的作用，以其迅速、快捷、简便，受到人们的喜爱，新闻事件可通过社会媒体的迅速传播，达到迅速普及的效果。对于水箱企业来说，他的终端用户是消费者，消费者的体验效果直接影响到企业的直接形象。除此之外，水箱在与整机的协调安装上还会影响到房地产企业、设计师、安装人员等。这一阶段企业的传播需面向社会，社会公关活动要丰富多样性，其公关活动影响力最大的载体便是社会网媒，以及重要的专业社会纸媒传播。获得房地产企业等终端客户认同是本阶段的传播根本目的。

品牌传播形式

企业品牌传播形式分为软文宣传和广告传播两种。

软文是生命力最强的一种广告形式，也是很有技巧性的广告形式。与硬广告相比，软文精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。第二大优势就是媒体对软文的收费比硬广告要低得多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。

广告宣传则是当今社会企业发展不可或缺的一种传播力量。以其自身的针对性强、直观性、灵活性、便于记忆等多种优势独占鳌头。

品牌传播渠道

无论是软文宣传还是广告传播两者都需要借助媒体的力量。在整个品牌策划活动中，新闻媒体是主角。经过近十几年的经营，太阳界拥有了集行业、财经、社会为一体的媒体资源。根据不同的新闻策划，太阳界可以整合不同的媒体进行宣传，还可以根据需要组织众多媒体进行集体采访活动。针对搪瓷水箱行业的两大类企业经营模式，太阳界为企业指出了不同的品牌传播方式。

专业水箱生产与供应商（也包含OEM、ODM）

这一类型企业的目标客户群是太阳能行业内的整机企业，因此在品牌宣传选择上，企业宜以行业内媒体宣传为主，行业外媒体为辅。行业媒体作为行业内的媒体，具有特殊性，是行业人士了解行业动态的刊物，可通过行业媒体传播达到行业人士共知的作用。太阳界传播参考方案：

自产自给型企业（整机企业自己生产水箱作为配套需求）

这一类型企业的目标客户群除了太阳能行业内的整机企业更多的是行业外的客户群体，比如暖通、建材、房地产商、房地产相关企业和设计师。因此这类型企业在品牌宣传方面除了靠行业内媒体例如太阳界之外，还要靠像房地产报、新浪等业外媒体。太阳界传播参考方案：

太阳界智库认为，品牌宣传作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。