市场持续低迷的走势，并未阻碍太阳能光热产业龙头企业日出东方(603366)的逆势领涨。

日前，就在2013年太阳能光热产业市场竞争大幕尚未全面拉开之际，日出东方董事长徐新建首次在8000多员工共同参加的2013年会上发出倡议，“每位日出东方人都要日行一善，传递温暖正能量，将可持续公益精神践行到底“。

当年，徐新建曾发出那句至今仍令众多日出东方人回味时不乏激动的“太阳能产业是一个可以让我们为之奋斗终生的产业，是一个惠及子孙后代的产业，投身这个产业我们感到无比自豪“语句。

就在刚刚过去的2012年，尽管有“节能惠民“、”家电下乡“等政策的推动，中国太阳能光热产业却遭遇了史上最激烈、持续时间最长的“行业洗牌“，在日出东方旗下的太阳雨、四季沐歌，以及桑乐、清华阳光、桑夏等品牌企业的持续较量中，国内众多区域市场上的三线小企业被迫陷入”停产歇业“状态，太阳能光热产业的品牌化、规模化发展基本完成。

有业内人士告诉《中国企业报》记者，“2012年对于徐新建及其领导的日出东方，也是喜忧并行，喜的是成为中国资本市场的太阳能光热第一股，实现了人生价值和商业财富的成倍增长。同样，来自竞争对手皇明太阳能及其创始人黄鸣长达数月的公开质疑并指责其产品检测报告造假等事件，对品牌形象造成一定伤害”。

徐新建的公益解码

此次，徐新建领导下的日出东方，从企业公益向人人公益的转变。在知情人士看来，“徐新建是希望通过公益正能量，在2013年全面激活太阳能光热产业的发展。实际上，作为太阳能光热产业的代表企业之一，徐新建比任何人都希望这一产业未来的可持续发展”。

此前，徐新建曾向《中国企业报》记者表示，“希望太阳能光热行业拥有5家甚至更多的上市公司，只有越来越多的企业上市，才能让资本市场全面认识太阳能光热产业的发展空间。才能让太阳能光热摆脱人们对于太阳能光伏认知的误区”。

目前，日出东方旗下的“太阳雨”、“四季沐歌”两大子品牌，在太阳能光热市场上已经形成了“外争内合的独特产业格局。同时，也分别形成了“生态公益”与“平等公益”两大公益理念。

资深产经评论员于清教指出，“当前，很多企业对于公益的理解过于偏面。此次，日出东方提出的人人公益，不仅意味着公益的主体从企业转向企业人，还意味着企业公益的理念已经从单纯给予到整个社会问题的解决，将企业变身整个社会大公益链条的重要载体，实现员工、客户、股东、社会等多方利益的共赢”。

“与其说，这是一个日出东方的公益使命，不如说，这是整个太阳能光热产业在2013年度整体复苏、触底反弹的一个信号，日出东方在通过自己的方式给行业鼓劲，也在通过自己的成长路径给行业以参考借鉴”，中国节能协会的一位人士指出，作为太阳能光热产业第一股，日出东方的一举一动对整个产业都有引导和参考的作用。

日出东方的公益基因

在“公益”这一隐性要素，随着日出东方企业的整体做大做强，而变成企业的显性要素，特别是在最近几年间成为日出东方在太阳能光热产业独特的企业“DNA”时，这正是源自企业创始人徐新建自身所蕴藏的独特而深厚的“知恩图报”这一普世价值观。

《中国企业报》记者在太阳雨新能源集团的企业展厅看到，在太阳雨集团十年发展历程中所要感谢的人10个人中，包括同行清华阳光的技术专家殷志强教授、索阳太阳能总经理韩培学。同样，还有当年为了太阳雨太阳能市场发展而献出生命的两位员工事迹与雕像，成被放置到日出东方在全国各地的企业展厅过去几年间，太阳雨捐资千万元成立了新能源行业首个公益慈善基金，走上新的公益征程。2010年，太阳雨公益慈善基金推出“千乡万村阳光热水工程”，致力于解决农村养老福利机构老人年人的生活热水难题，共建成300个农村浴室，有效改善了农村基础生活设施;2012年，“阳光浴室”项目再度发力，携手央视“寻找最美乡村教师”，在全国开展“寻最美送阳光”系列公益行动。

作为日出东方另一大品牌，平等公益成为四季沐歌公益的核心基因。十年来，四季沐歌的助学公益捐赠覆盖了“小学、中学、大学以及科研院所”，从设立“北京大学奖学金“、“河南科技大学奖学金”，援建广元、青海玉树“抗震春蕾小学”，启动“阳光学子”活动、“寻北大学子、奖高考奖元”，到设立“北京大学太阳能研发基金”、捐赠“北京光爱学校太阳能热水系统”，捐建“汶川灾区寄宿中小学太阳能工程”。

当前，已凭借“全产业链一体化”核心竞争力，成为中国太阳能光热产业的一面旗帜的日出东方，完成企业的品牌化、集团化、规模化、创新化的战略布局。不过面对中国“新十年”的开启，特别是新型乡镇化建设提速，一直偏安农村市场的日出东方，显然在以公益正能量激活产业信心同时，还需要在国家战略升级转型的时代浪潮中，为产业的可持续扩张寻找更多的战略市场和空间。