城市市场全线溃败
“2012年太阳能热水器销售在城市全线溃败，从零售业务来看，城市销售与农村销售比例大概在1:9，而这一数据在四五年前正好相反。”皇明太阳能董事长黄鸣()接受记者采访时表示。
城市市场不断消失，太阳能热水器城市发展相当于倒退了10年。黄鸣表示，从1995年开始提出“科普创市场，文化立品牌”，大量员工日复一日宣传推广，最终实现了城市热水器市场的三分天下，太阳能热水器、燃气热水器、电热水器各自都占据了一定的市场份额。而目前情况则是，太阳能热水器全线退走。
除了城市市场全面溃败，整个太阳能热水器产业增速也创历史新低。根据中国太阳能热利用产业联盟提供的数据显示，2012年国内太阳能热利用产业的总产量约为6390万平方米，同比增长11%，延续了2011年17.6%的低速增长状况，产业增速创历史新低。
强制性行业规范缺失
“行业标准缺失，技术门槛太低。”业内人士普遍认为这是根本原因。
黄鸣表示，之所以他会成为所谓“行业公敌”，很大一部分原因在于他提倡“提高门槛，建立强标”。随着去年黄鸣多次曝“浅强标”的发布，太阳能行业标准、质量情况逐渐进入普通消费者的视线，而事实上早在8年前，黄鸣在行业内部就开始提倡高标准、高质量。
家电分析师梁振鹏也表示，目前太阳能热水器行业混乱，产业发展滞后主要原因就在于行业标准缺失、技术门槛低。中投顾问高级研究员李宇恒也认为，太阳能热水器快速退走城市市场的原因主要是市场鱼龙混杂，整体质量水平较低，出现虚假繁荣。此外，太阳能热水器销售渠道规划滞后，与市场脱节，尚未探索出较成功的销售模式，而且售后服务难以得到保障，使消费者对购买太阳能热水器的积极性大幅下降。
我国太阳能热水器市场的发展还尚未成熟，市场规范度较低，再加上市场处于恶性竞争时期，这也是太阳能热水器产业发展陷入困境原因之一。黄鸣日前首次披露，有人出钱雇用至少3家公关公司联手策划一整套攻击皇明的方案，每月费用超300万元。并表示，希望同行停止这种躲在背后搞阴谋、编谣言、放暗箭的行为。
推行全面发展模式
业内人士普遍认为，随着行业的无序发展以及整个行业增速低迷，太阳能行业已进入一个关键时期，预计明年将会加快行业洗牌，会有大量中小型企业退出。
对于皇明未来的发展，黄鸣表示，将不再独守太阳能热水器，品牌宣传由皇明太阳能改为皇明股份。未来将开发太阳能周边产品和整体节能方案，如太阳能手电筒、太阳能花园、太阳能采暖、微排校园解决方案等。预计2013年太阳能热水器与周边产品在公司销售额占比将达到5:5，未来太阳能周边产品将超越热水器成为主业。
在李宇恒看来，皇明这种全面发展模式既是无奈之举也是明智之举，面对太阳能热水器市场遇冷，企业应该进行多元化发展，以提高抗风险能力。太阳能的市场发展潜力巨大，尽管目前太阳能热水器发展受阻，不尽如人意，但是在节能减排的大趋势下，太阳能产品将成为市场主流。
“这是一个不错的思路。”梁振鹏认为，拿热水器来说，相比燃气热水器和电热水器，太阳能热水器的节能性能还是明显高于上述两者，太阳能相关行业未来的发展空间巨大。
