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太阳能行业第三季度买家行为分析报告
时间:2012-10-21 来源:imsia
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一、太阳能行业买家资源分析

●企业性质

 

●年采购规模

 

●加入慧聪年限

 

买家加入年限比例分析:

10年以上占总比3%,5-10年占总比8%,3-5年占总比23%,1-3年占总比31%,占比例最高点,一年以下占总比29%。

热泵太阳能行业买家会员区域分布图

 

买家最活跃省份为广东,占全国的20%,其次是福建省,占全国的17.6%,然后是浙江和安徽省,分别占7.4%和7%;实际用户采购需求共来自31个省市。

●7-9月份买家数量增长趋势

 

由于7月底开始的热泵中华万里行活动,可以看到中华行活动促动了买家数量的增长。

二、太阳能行业忠实买家概况

●忠实买家的概念

 

●7-9月忠实买家增长动态

 

夏季是空气能热水器行业的传统淡季,可以看到忠实买家的数量在一个较低的水平。

●买家上网目的

 

通过对8000个买家会员的抽样调查,我们把买家上网的目的归纳为5个方面:寻找新产品、寻找供应商、采购、了解行情、了解行业资讯。后面4类都直接或间接与采购相关,其中,为采购产品而上网占30%左右的比重。

三、太阳能行业买家采购行为解读

●买家网络采购常用途径

 

从图中可以看出,买家登录慧聪最普遍的需求是搜索、发布询盘和发布求购,这和慧聪热泵网本身B2B的性质是密不可分的,除在电子商务本身需做得更好外,在内容建设等其他方面也需进一步提高。

●买家网上采购过程

 

●影响买家采购的因素——买家自身

 

买家采购从供应商经营、供应、技术、品质能力等方面评定供应商,并坚持定期打分考评。

●影响买家采购的因素——卖方因素

 

1、扩大供应商信息来源,网络、刊物和同业介绍是三大信息来源。

2、供应商销售人员的素质也是买家在选择供应商所关注的条件之一。

●求购信息分析

7-9月份,累计信息求购发布18465条,发布过求购信息的买家5538家,占注册买家会员数量的72%,意向采购金额约计1亿。

 

7-9月份,买家自主发布求购信息7568条,占信息总量的41%。

 

7-9月份,累计求购信息发布18465条,其中注册买家自主发布求购信息7568条,占信息总量的41%。

 

7-9月份,慧聪网热泵太阳能行业买家工作人员接到用户采购咨询、寻求协助并最终以求购信息形式发布共计18465条,主动联系买家开发求购信息8848条。

 

热泵行业产品主要分为:家用空气能热水器,商用空气能热水器,太阳能热水器,配件配套,地源热泵水源热泵,泳池热泵,三连供等。

7-9月信息数量走势

 

2012年7-9月份访问慧聪热泵网供应信息共计1244520次;月度访问的趋势看,由于6月份空气能正式加入国家惠民补贴,所以7月份买家数量多,随着采购淡季的缘故,8月份买家量有多下降,9月份随着采购旺季的来临买家数据也随着增加。

●询盘数据

四、太阳能行业成交数据披露

●7-9月成交走势

  成交金额

  成交笔数

●7-9月成交区域分布

 

7-9月热泵行业成交主要区域分布在广东,福建,江苏和浙江这四个区域,其中广东和福建区域成交居多,分别占了18%和16%。

●7-9月成交产品线

 

热泵整机(含工程机)和主机是行业内需求最旺盛的,热泵在热水工程上相较于其他热水机的优势无可比拟,使得热泵这类产品在成交中是最多的。而主机是热泵的重要组成部分,需求量也极大。

五、电子商务对传统企业利好之处

上海库宝制冷设备有限公司陆女士在网络营销方面可谓是个专家,她曾被评为“2007中小企业电子商务应用领军人物”的光荣称号。下面我们来听听她在网络营销方面有哪些心得:

万事开头难,网上创业也不例外,第一个顾客的到来往往需要好几个月的时间。坚持,坚持,再坚持!当然,如果有了一定基础后,建议还是做收费会员,让航模为你创天下。因为专业的网站被关注的几率更高,那么在专业的网站做排在前面的企业,让千万人的目光聚焦,难道天下还有难做的生意吗?网络销售最主要的是口碑。把你喜欢的,你觉得好的东西传递给你的好友,最后达到非常有效的口碑传播,成为最强有力的广告体验。

1.店铺装修

商铺装饰就相当于我们的商店铺面装修,这关系到企业品牌形象,商铺等同实体店面,招牌、风格、橱窗、产品展示、公司介绍上都要多花心思,毕竟那是和客户沟通的窗口,可以第一时间吸引来访者的眼球,加深印像。只有吸引人的眼球,匆匆而过的行人才有可能驻足停下进来逛逛。同时也当浏览者感到店主的用心与细心。

2.橱窗推荐

在橱窗布置中推荐16个推荐产品信息,超过8条商业信息,就以平移形式展示。16条商业信息就等于给你16个推广位,这种免费的推荐的橱窗位置,一定得好好利用起来,我们平时逛街都看到过店铺的橱窗?每位店家都有一个橱窗用来展示自己店里的最好、最吸引人的产品,买家第一眼看到的也是橱窗里的产品。“产品橱窗”的标题随着销售策略以及当前主营产品的不同不断改变,随时可以更新,吸引买家眼球。

3.使用好IM

保持IM长期在线这是关键,不会错过任何一个商业机会。

4.巧用论坛

有空多逛论坛,学习人家的成功经验,自己不管好不好,也跟着发帖,主要是能通过论坛让大家了解自己,认可自己,也可以交很多不错的朋友,朋友多了路好走。另外多发发好贴,尤其是相关行业的精华帖,说不定客户会顺藤摸瓜找到我们;利用好图片签名档,更醒目更容易让别人记住你,你可以把自己的联系方式、网站、商铺地址写进去,多在论坛发好点的文章贴,多参与一些论坛交流,这样慢慢的就会提高知名度了让别人加你的IM,自然也会有很多人看你的商铺。签名档就是一个流动的小广告,您每发一个论坛帖就相当于散发了一份公司的广告宣传单,看到帖子的人越多,生意成交的机会也就越大!而且还可以学到很多自己不知道的东西;另外一方面不懂的也可以在论坛求助,上面有很多热心朋友会帮助你。

5.用好博客

博客相当于自己的乐园、感想与广告地,那里的广告随便做,图片随便放,如果客户想长期合作,肯定会想办法了解你。博客里面可以发点自己行业相关的知识的原创文章,让我们的博文能走得更远,让我们的行业走得更远,让浏览的人能够知道我们的行业,我们的公司,我们的人!

6.友情链接

找一些浏览量比较好的店铺去链接,资源共享,增加访问量,提升企业知名度。

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