步步惊心，行业进入全新的竞争格局

事实上，在经历了2010年突如其来的震荡之后，大部分企业和经销商都对于2011年整个市场的发展持谨慎的态度。但是未曾料到的是2011年的市场从一开始就那么“步步惊心”。2011年年初一波原材料和人力成本的持续走高，让几乎所有的太阳能企业都始料未及。来自成本的巨大压力所引发的一系列连锁反应，最终反映在渠道经销商利润的进一步被摊薄。而渠道积极性受挫，终端零售市场出货艰涩，几乎贯穿了整个2011年度。

而几乎在同时被央视曝光的海宁质量门事件，更加清晰地折射出在行业高速发展时期，那些机会主义蝗虫的浮躁和投机的心态。海宁质量门的出现加速了市场的整合，在洗牌引发的企业倒闭潮中，海宁的小作坊企业恰恰又是其中的代表。

2011下半年房地产市场的萎靡不振，又给太阳能企业进军城市工程的道路上狠狠地泼了一盆冷水。通过与房地产开发上的合作，意欲在城市工程市场大展拳脚的太阳能企业大都遭遇了工程量的下滑。

到了年底，随着最后一轮太阳能家电下乡进入公示阶段，274家企业的中标也再次创造了实施家电下乡以来的记录。不过，随着家电下乡政策逐渐进入收尾阶段，所有的太阳能企业又将回到未实施下乡政策之前的状态，站在同一起跑线上竞争。

值得一提的是，太阳能热水器行业的第一个强制性国家标准—《家用太阳能热水系统能效限定值及能效等级》终于将于明年8月正式启动。不过由于国内太阳能企业众多，产品型号混乱，如何进行统一的检测和监管仍将成为短期内解决不了的难题。因此，能效等级的出台，其象征意义远大于实际意义。

2011年作为十二五规划的开局之年，未来五年3600万套保障房计划的落实，给处于困境中的太阳能热水器行业带来了少有的政策福利。

工程市场或将成为胜负手

在2011年12月中旬召开的2011年中央经济工作会议上，明确了坚持房地产市场调控不动摇。这就表明了至少在明年下半年之前，商品房工程上不会有太大的起色。不过，2011年作为“十二五”规划的开局之年，在多项规划内容的工作落实当中，包括节能减排、保障房建设等方面的内容都给太阳能行业在未来的发展提供了明确的方向。

根据“十二五”规划，在未来5年内将有3600万套保障房的开工建设，并且全国各省市更是对其绿色节能相当重视，北京、深圳、江苏就纷纷规定新建保障房必须安装太阳能。因此，对于太阳能热水器行业而言，这一巨大的政策红包无疑将会给整个行业的发展带来全新的契机。

仅2011年这一年，1000万套保障房的开工建设就能给整个太阳能行业带来100亿的市场空间。太阳能企业要占有和分享这块巨大的市场蛋糕，必须设计符合保障房市场需求的产品，同时拥有成本优势，这对很多中小企业而言，是机会，更是一种挑战。

明年的市场竞争，或许就将在以保障房为代表的工程市场决出胜负。