根据家电下乡政策规定，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期。其他省市的家电下乡政策将于2012年底到期，而家电下乡政策是否继续，目前还没有明确的说法。时间已经进入8月份，新一轮的家电下乡产品招标又将开始。面对新一年的家电下乡，太阳能企业考虑的应该比其他家电企业更多。

太阳能热水器业与其他产品相比，有着明显的不同。普遍认为，太阳能热水器走的是“农村包围城市”的策略路线，可以说，太阳能热水器的“根据地”还是在农村市场。而家电下乡给太阳能行业带了了巨大的市场机会，得以让几百家太阳能热水器企业通过家电下乡政策的春风，在全国农村市场施展拳脚。2009年，太阳能热水器家电下乡的第一年，市场给了太阳能行业极大的信心，当年市场可以用“激增”来形容，与2008年相比，有50%的增长。但是从2010年开始，这个行业的“靠天吃饭”特性显现出来，销售不佳，增长不振，全年增长率为15%左右。进入2011年，伴随着整个家电下乡产品增幅的收窄，太阳能热水器行业增长速度进一步下滑。在不久前公布的6月份全国家电下乡的数据来看，6月份全国家电下乡销量负增长，同比下降4.40%。另一份来自四川的数据，四川家电下乡产品累计销量占比中，热水器产品占总量的4.6%。而其中太阳能热水器的占比估计会更低。

分析认为，几年下来，家电下乡已经充分刺激了农村市场的消费需求，甚至在一定程度上达到了“透支”。如今，行业面临的是农民消费意愿下降，消费能力不足。在天时地利方面呢？在农村市场，无论是一场“倒春寒”，还是一场持续的强降水，都会对太阳能热水器的销售造成影响，促销活动不得不中止，安装也需要推迟。今年南方的一开始出现了严重的旱灾，雨水稀少，而后又出现了持续长时间见的暴雨天气，天公不作美，对于主打长江以南市场的太阳能热水器来说，的确造成了不小的困扰：之前是农民的精力都放在抗旱上，之后则转移到了防洪，无暇关注太阳能企业推出了什么新品，或者做了哪些促销活动。

恰在此时，国家质检总局的一次抽查，让太阳能热水器在“质量门”、“傍名牌”等关键词之后，又加上一个，那就是“不合格”。如果说前两个词语是针对作坊式小企业的，那么最新的这个词，则是针对家电下乡中标产品。披露的8款不合格热水器，均为家电下乡中标产品，其中有的企业更是连续三年的太阳能热水器家电下乡中标企业。令人不解的是，到目前为止，没有任何一家企业表示召回，或者公布对消费者进行赔偿方案。

此事透露出两方面讯息，一是太阳能行业质量水平的确有待提高，二是在面对“危机”之时，太阳能企业显然还没有适应“家电下乡平台”带来的高曝光率，面对媒体和公众，只是一概不理。

太阳能热水器质量参差不齐，有众多的小作坊式企业，为了节省成本，以更低价格争取市场，一大批无质量保证、无售后服务的产品充斥在农村市场。年初央视曝光小企业偷工减料，添加肥料，简化必备工序，制造出保温性能差、寿命短的热水器，并经过厂家的包装，变成了所谓的名牌热水器在市场上进行销售。

这毕竟是家庭作坊式企业，而今家电下乡产品也出现了质量不合格的问题，确实值得反思。对于产品为什么不合格，根据报道，只有一家企业给予间接回应，称产品设计南北有差异，江苏生产的产品，拿到北京检测造成不达标。看到这里，相信读者都会产生一个疑问，莫非这个产品仅仅在江苏生产和销售吗？为什么一个家电下乡产品，到了不同的地方，就会出现不合格？莫非它水土不服了？那北方地区的消费者的使用安全如何保证呢？

在对待此次质检不合格的态度上，几乎所有的企业都选择了“玩消失”。要么就是根本联系不上，要么就是含糊其辞。意图很明显，就是大事化小，小事化了，不希望事情闹大，最好知道的人越少越好。对于这些小企业来说，平时不怎么被业界关注，“进可攻，退可守”。但是一旦进入家电下乡平台，在某种程度上，这些企业就被放到了一个“聚光灯”下。无论是消费者，还是媒体，或者政府相关部门，对其关注度明显提高。而企业显然还没有准备好接受这样的角色，如何面对突发事件，企业更是“无所适从”。于是，本着“多少不如少说，少说不如不说”的原则，将媒体和消费者拒之门外。

根据规定，对产品质量不合格的企业，各级质监等部门应当立即责令限期改正，召回不合格产品，并及时向社会公布相关信息。目前，距离国家质检总局公布抽查结果已经过去了10天，不合格企业仍然未给出任何说法。

文章的开头提到，家电下乡政策面临着结束，那么政策结束后企业的产品质量和售后服务又将走向怎样的道路呢？毕竟家电下乡对于太阳能热水器产品有一些基本的指标要求，对售后服务方面比如网点数量、售后服务电话等也有着规定。家电下乡政策结束后，这些规定也随之结束，那么对于本来就乱象丛生的太阳能热水器行业来说，企业们是否还会自觉地进行产品质量的把控和提升，售后服务的建设和完善呢？原材料成本上升、人力成本上涨、太阳能整体行业面临信任危机。尤其是在整个大环境不乐观的前提下，家电下乡又未能将产品销售提升到理想数字的时候。目前来看，这还是一个问号。

洗牌不可避免。2009年第一季度，海宁新增太阳能热水器企业300多家，集热管生产线在原来325条的基础上扩产近100条，最终企业数量达到1100多家，而全国的产量以每年30%速度增长，总企业数在6000家以上。急速扩张之下，迎来的是市场扩张的乏力，多方作用，洗牌，几乎是必然的。

今年，中小企业倒闭的新闻不绝于耳，当前的中小企业，又面临着自金融危机以来新一轮、普遍而严重的经营困局。2011年4月以来，温州不断爆出有企业倒闭、老板“出逃”的新闻。制造基地广东省也出现了“倒闭潮”的传闻。融资困难、生存空间日益狭窄、电荒、用工荒，下半年企业面临的压力将更大，对于太阳能行业来说，夏季即将过去，秋冬季就要到了。中小企业必须考虑接下来怎么做。

消息称，下半年，国务院有望出台中小企业的系列扶持政策，为中小企业发展辟出一条新路。

对于企业自身来说，如何摆脱困境？无论如何，牺牲产品质量的做法是最不可取的一种。