在2010年以前，太阳能热水器行业已连续以超越35%的市场增长速度增长了近5年，如此的速度曾让很多传统行业惊讶。尤其是2009年，第一轮家电下乡将农村市场引爆，当年市场对比08年激增近50%。相比于前5年的增速，2010年太阳能热水器的步伐明显缓慢下来，全年的增长率15.7%。而2011年1—5月份，行业的整体增长率不足10%，行业的增长速度进一步下滑。太阳能热水器行业在经历了萌芽、增长、爆发的美好年华之后，行业的增速回归至理性、增长放缓的层面将是不争的事实。

相关数据表明，太阳能热水器70%的销售来自于农村，而支撑太阳能热水器行业强速增长的农村市场在繁华和喧嚣之后，农村市场增长放缓，陷于滞涨中。我们来看一组市场白描：

2011年1月份以来，江苏、安徽、湖南、湖北、江西、河南等地遭受大旱，降雨量为近50年来最低。“太阳能热水器目前的主要市场在农村，由于旱情的影响，大部分农民的主要心思放在了抗旱上，针对乡镇的促销活动人气大大不足。”四季沐歌太阳能湖北地区负责人告诉《太阳能市场观察》。

2011年3月，“旱情和太阳能热水器本身就是一对矛盾。”“饮水都成了大问题，谁还会考虑到买太阳能热水器洗澡?”安徽一位经营皇明太阳能的经销商反问笔者。

2011年3月，江苏镇江一位经营皇明太阳能热水器品牌的经销商告诉笔者，“在2005年左后，我一年大概能卖四五百台产品，2009年就只有200台的销量了，到了2010年销量就更不济了，一共就卖了40台货。2010年的销量比2009年同期下滑了30%以上，而且今年至今仍未见有任何的复苏迹象。”

2011年5月，江苏宜兴某品牌太阳能经销商说到太阳能颇有些忿恨，“再过2个月，我就改行不卖太阳能了。”

2011年5月，在传统的太阳能热水器消费大省河南，某品牌以乡镇为中心的连续促销中，一场乡镇促销活动下来，营销人员解说得口干舌燥，但最终的销售战果往往是一台或两台。

2011年5月，山东临沂进村做促销活动的某品牌营销人员告诉《太阳能市场观察》，“今年的活动很热闹，看的人也很多，但掏钱的人不多。”

2011年6月，长江中下游地区出现了较强降水，江西、湖南、贵州、浙江等地降下大到暴雨，在一度缓解旱情的情况下，又出现旱涝急转，部分地区出现水灾，“风吹一半，雨落全无。在下雨天，终端市场的太阳能促销活动都喊停，太阳能安装也要停下来，当然影响销售。”浙江地区的一位太阳能企业老总向《太阳能市场观察》表示。

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一系列的白描勾画了太阳能热水器农村市场销售遇挫的真情实景。对此，业内人士认为，09年家电下乡的盛宴透支了市场多年的消费力，使农村市场呈现渐趋饱和的状态，加上国内经济形势不明朗，CPI高企，居民消费意愿降至历史最低，消费意愿降低和消费能力不足也在一定程度上影响了农村市场的终端出货。在农村市场滞涨的背景下，一方面，将促使行业洗牌加剧；另一方面，将促使太阳能企业由太阳能热水器到太阳能热水系统再到太阳能中高温利用阶段的太阳能锅炉、太阳能空调乃至太阳能热发电等更多的太阳能发展领域，而且在农村市场的压力下，也将增加太阳能企业进军城市市场和海外市场的动力。