企业在下滑

今年以来，国内太阳能热水器市场陷入了异常艰难的行业性困局中。一边是行业进入门槛低所引发的市场竞争无序，价格恶战持续不断、过度促销透支未来资源，行业标准落后于企业技术和产品的发展速度引发的概念炒作不断；另一边则是农村市场趋于饱和，市场需求出现了大幅度下滑，城市商业市场开发无果，消费习惯和产品技术均未取得重大突破，行业整体发展陷入量减利跌的下滑通道，一大批企业在市场拓展中遭遇了前所未有的困局和压力。

从部分太阳能企业负责人处了解到，由于今年太阳能市场环境的惨淡，企业数量并没有太多的增长，许多中小企业都停下了发展的脚步，规避市场的风险。对于一个市场成长经历尚不足30年、大规模市场化推广还不足5年的太阳能热利用行业而言，在快速发展三五年后突然陷入了阶段性回调之中。因为对产业未来发展空间看不清楚，新兴市场拓展难度突然加大而产生的恐惧、担忧、疑惑等缺乏信心的综合心理，远远超出了太阳能热利用市场的实际表现和困难。

此外，原材料上涨也成为部分中小太阳能企业的拦路虎。今年上半年，太阳能企业数量的增长率在直线下滑。同时，部分太阳能企业负责人预测，今年年底或许有一大批太阳能企业因为经营不善而被市场淘汰。

押宝保障房

太阳能热利用产业与房地产行业可谓息息相关，房地产市场的兴衰也决定了太阳能热利用产业的兴旺与否。今年上半年，我国房地产行业遭遇到一系列政策打压，房屋的交易量随之急速下滑，部分城市更是出现房产月交易量为零的记录。但一线城市的房价仍然坚挺，似乎还稳如泰山。二三线城市的价格不降反升，限购令让有钱的人买不到房，而房价高企更让低收入者望而却步。这意味着太阳能热水器产品将很难有用武之地。但是在“十二五”期间，中央政府还推出3600万套保障性住房建设计划。

据了解，在国家“十二五”战略规划中，以太阳能热利用为核心的新能源新材料属于重大战略新兴材料，将会从国家战略层面获得持续不断的政策支持和推动。同时，国家推出的数千万套保障性住房、新能源建筑示范应用、新农村城镇建设与改造，将给未来国内太阳能热利用产业的发展打开新的发展空间。

另外，国家节能减排战略推动下的市场消费呈现出绿色低碳、节能环保的新方向，也给以太阳能热利用为核心、大力发展多能互补热水系统的市场普及带来了数以万吨级的市场空间。这直接给国内太阳能热利用企业在面向综合市场和需求下的新产品、新技术开发提出更高的要求，还给上述企业在市场营销、人才阶段、战略规划等方面提出了更高的要求。

转型是出路

今年是“十二五”的开局之年，国家在宏观上对经济增长的方式作了更多的调整，强调在保护环境和资源的基础上，实现经济的快速增长，这对太阳能热利用行业有了新的要求。

据了解，今年上半年一些品牌太阳能企业在新产品、新技术开发方面，纷纷加大了转型升级的力度。针对中高层建筑的太阳能应用问题，光芒太阳能重点围绕中高层太阳能与建筑一体化技术、太阳能采暖技术进行科研攻关，成功研发出分体式集热、承压水箱储热、智能控制多重保护、回水循环等核心技术，推出家庭别墅式中央热水系统、阳台壁挂式热水系统、集中集热-分户储热热水系统、集中集热-集中储热热水系统等多种系统解决方案，广泛应用在医院、学校、酒店、社区等建筑领域。另外，环特太阳能把其产品推广到全球52个国家和地区，同时稳抓国内的太阳能工程市场，实行双条腿走路、国内外相结合的策略，以国际市场的高标准把关产品，将国内市场的优质产品惠及全球。

业内有关人士表示，近五年来，农村太阳能热水器市场在政府政策以及企业一系列措施推动下获得了井喷式增长，不过由于行业门槛低、企业战略缺失，在农村市场因过度透支而出现停滞甚至下滑时，一大批企业未提前进行战略市场的布局和产品技术解决方案的创新，最终出现了集体性困局，也由此使太阳能热利用行业在2011年的发展陷入了一时的被动局面中。

在中国，不是没有好的、可持续增长的市场空间，而是缺乏能不断刺激消费需求、推动产品升级换代的新技术、新产品、新营销、新思维。众多太阳能企业和经销商请扛住压力、耐住寂寞，最终一定会赢得市场。