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太阳能“平时代”来了!
时间:2011-02-24 来源:imsia
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近期,关注行业广告,发现所有太阳能企业都在上平板,整个太阳能行业开始进入“平板时代”。笔者发现平板产品的主要产地是广东,业内中企业都是在那里贴牌,平板膜技术以“黑”膜为主,价格低,而“蓝膜”业内以价格高利润低,上的企业很少。笔者作为太阳能界兰德智库机构的策划总监,受职业驱使发表下个人对太阳能“平时代”的看法。

平板时代谁是赢家

如果各企业以市场没有成熟为由贴牌生产,那么贴牌厂家将成为最大的赢家。所有上平板的企业都将成平板鼓掌的观众,拿着资金为平板企业买选票。

平板技术“黑蓝”之争

国内有桑普引进的黑铬镀膜技术,很成熟,也是市场比较常见的,价格比较低,而德国蓝钛真空镀膜价格比较高,国内还没有镀膜设备,据技术文件记载蓝膜吸收比要高于黑膜,但国内也有蓝膜生产,由于受生产规模限制,还不能满足那么多厂家的需求,属于自主知识产权。但市场目前的格局是黑膜市场大于蓝膜,将来是否有厂家依靠蓝膜技术突击市场份额就不得而知了。那要取决于企业的品牌和市场拓展,蓝黑谁一统市场,还是要看份额。黑膜价格低,竞争激烈,利润不行,蓝膜价格高,有卖点,销售有差异化,所以,黑蓝之争就是企业生死之争。www.21tyn.com

平板市场在哪里?

平板太阳能发展的前提是取决于市场的发展,市场在哪里呢?广东企业是靠出口起家,现在转入内销,依靠外贸赚取了第一桶金。而内地的企业依靠市场化,发展就是为广东的制造型企业延展下游产业链,根本不掌握产业源头。当下,内地平板主要以工程销售为主,过度依靠经销商的关系,资金垫付比较大,所以,发展并不是那么顺利。主要的产品,分体式阳台产品,分体式壁挂产品,工程模块,水箱单机等。这些产品,主要还是工程模块量最大,所以,未来企业进城销售的机会比较大,将会与下乡形成两条不同的销售风格,那就是企业跑步进城。

平板时代的人才之争

任何产业都是需要人才,真空管太阳能产业发展了近20年,形成了技术、销售、生产、设备、软件、配套完整产业链,而平板企业的销售人才,工程师,制造设备,还不能与真空管产业媲美,其销售方式需要大量的销售工程师。企业上平板容易,但让平板项目运作起来需要专业的队伍,这个队伍不是一天两天能够建立起来的,仅靠高薪挖来的并不一定就是“凤凰”。就像日本的军队统称“皇军”,皇军还分“关东军”、“皇协军”、“伪军”,一旦花了皇军的价,请了一个伪军回家,就不合算了,赶走了,以后会在行业失去威信,很难吸纳人才。平板产业之争也是人才之争,得人才者得天下。

笔者正月初七,就带领讲师团去江苏一家企业培训工程销售,并将《太阳能热水工程书》推荐给企业,足见企业现在对营销团队的工程销售很重视。

太阳界融合工程销售商务标、技术标、项目的公关进行了讲解,让复杂的工程不在难,工程销售工具让营销员马上从外行变成内行,规避投标黑洞。

综上所诉,仅代表个人观点,于业内同行分享,欢迎交流。

作者:金言

太阳界营销策划机构总监 金言 QQ:17101516

博客:http://blog.sina.com.cn/tycehua
 

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