事实真是如此吗？答案是否定的。
太阳能产业发展：中流击水 稳步前行
“大家之所以认为太阳能行业开始走下坡路，主要是感觉其增速在下滑，但这些也只是暂时的、表面的。”在12月2日青岛召开的2015海尔太阳能热水器新品发布暨战略启动会上，海尔太阳能负责人对记者说，“排除一些局部数据的表面判断，其实整体来看，太阳能行业的发展趋势是上扬的。从目前来看，国家对太阳能的指引（比如太阳能强装令）是持续的，一系列政策的引导和太阳能技术本身的进步，都将推动太阳能行业继续爬坡上行。”
对此业内专家也指出，应当正视行业规律，客观理性的认清当下太阳能行业发展的处境：在经历了自然增长阶段（2008年之前）、家电下乡节能补贴阶段（2009-2012年）之后，目前行业处于被动洗牌阶段（2013-2014年），而2015年之后，将是行业发展新阶段。如果说现阶段太阳能洗牌期，市场增速放缓，投机品牌快速出局，企业综合实力成为行业调整大考的关键；今后行业发展进入中局，科学用户细分基础上的产品迭代引领、最佳交互体验基础上的用户零距离则是未来竞争的主旋律。
对于一个市场成长经历刚过20年、大规模市场化推广大约才5年的太阳能热利用产业而言，在快速发展三五年后陷入了阶段性的发展低谷。而摆在太阳能企业面前最大的考验，是能否不因为暂时性的发展困难而丧失了对行业发展前景的信心，能否做出正确的战略调整和应对措施。
海尔体验式营销布局 领跑太阳能“双时代”
太阳能不该看天吃饭，也不能看政策吃饭。
显然，海尔太阳能的战略性调整举动是果断的，方向也很明确。此次新品发布暨战略启动会上，海尔太阳能向市场推出以“智能、简单、安全”为核心理念的全新太阳能热水器产品——海尔太阳能3D阳光系列产品、“双热力”太阳能Ⅱ产品。
同时，宣布启动“双时代”战略，积极通过以未来太阳能与多能源组合互补的方向，应对新形势下太阳能热水器产业发展的机遇和挑战。按照“双时代”战略，海尔太阳能目前已在产品、渠道和服务三个层面实现品牌突围。
产品突围：用户体验为王 多能源优化组合
太阳能用户的需求一直在升级。用户对太阳能产品的需求已跨过最初的节能、经济、安全阶段，开始向四季全天候、智能便捷、性能稳定发展，对以上功能的溢价意愿也逐步提高。
对此，海尔太阳能从用户痛点入手，寻找市场新的需求点，通过产品迭代更新、产品差异化满足用户的需求。海尔太阳能3D阳光系列产品、“双热力”太阳能Ⅱ产品正是集成了海尔太阳能最新技术研发成果。据了解，海尔“双热力”太阳能Ⅱ产品集成切换阀技术，实现太阳能和电热水一键切换，操作更简单，打造更加人性化的用户体验。
渠道突围：稳固零售市场 工程市场为王
在渠道方面，海尔太阳能坚持稳固太阳能零售市场，“保暖”与“御寒”并重。生产厂家应坚守产品质量和产品创新，满足消费者的差异化需求；同时，通过过硬的产品让经销商在竞争中占得先机。
太阳能零售市场遇冷，工程市场则日渐火热。太阳能强装令、新型城镇化建设带动的市场效益是巨大的，平板太阳能产品将迎来最大的发展机遇。海尔将主动出击，通过工程样板打造，金牌工程团队建设，发力工程市场。
服务突围：服务为王 打造增值服务
服务是做强太阳能市场的关键。针对零售、工程、一二线、三四线等不同地域与市场，海尔太阳能将“因地制宜”地进行体验式营销，真正做到与消费者沟通“零”距离。
目前二三级城市太阳能升级换代进入高峰期，三四级镇村太阳能换新市场也已启动。对此，海尔太阳能率先开展“以旧换新”服务。同时承诺，真空管产品整机保修期为6年，平板产品整机保修期为8年，充分保障用户的权益。
对此，行业观察家表示，海尔太阳能已经具备了新一轮产业升级和品牌竞技的三大条件：广阔的产业跨度，牢固的技术深度，用户需求满足的精度与速度，由此形成的科学的营销布局，将给予海尔太阳能在新一轮太阳能热水器市场变革中带来先机。
