上线传播仅1个多月的微电影就以“太阳能行业第一部微电影”、“最感人一夜情”关键词点燃了数十万网友的关注热情，视频、新闻、微博话题等形式的网络传播量超过50万次！

长相酷似李连杰的男主角彦西被老板训斥后到酒吧饮酒，偶遇一女子醉酒，两人在闲聊中共生爱慕之情，彦西也将其看成黄飞鸿深爱的十三姨，彦西送女子回家，女子让彦西去洗澡，她按下热水器开关，“您好，欢迎使用辉煌太阳能热水器”的机器声传来。已婚的彦西到底有没有出轨，片子却并没有给出明确的答案。精致唯美的画面，悠扬的背景音乐，现代与古代、现实生活与电影情节的交替出现，使得这部长度仅为7分钟的微电影《那一夜，辉煌》并不显得沉闷与粗糙。

稿件采写尚亦珣于娜

截至发稿日，这部上线传播仅1个多月的微电影就以“太阳能行业第一部微电影”、“黄飞鸿最感人一夜情”等关键词点燃了数十万网友的关注热情，视频、新闻、微博话题等形式的网络传播量超过50万次，这让江苏辉煌太阳能公司董事副总经理何中华不禁大呼意外。

情节策划：

温情诉求深入人心

2011年4月，《那一夜，辉煌》出品人张会亭巧遇刚拍完《白蛇传说》的李连杰替身演员卢彦西，当时就窥探到这位长着明星脸的草根人物的传播价值，于是果断地在8月份向老朋友何中华提议邀请卢彦西拍摄企业微电影，借着《白蛇传说》、《龙门飞甲》等有卢彦西精彩演出的电影宣传的有利时机，必定能够大获成功。

张会亭告诉记者：“最开始时，我们的剧本是纯粹的现代戏，临近拍摄的时候才想到古今穿越的点子，因为现代戏会由于着装对观众没有太大吸引力而对剧情有特别高的要求。事实证明，古今穿越的段子大大增强了片子的可看性。”

此外，在品牌信息植入的时机方面，张会亭同样做了精密的策划和设置。

“如果微电影刚开始就直接出现品牌诉求，会让观众一眼识别出是广告而产生反感，7分钟的片子，在5分钟观众已经入戏的时候才出现广告信息，给他们留下的印象会是最深刻的，因为此时他们并没有心理戒备。”出于对观众观看心理的细微揣摩，同样，张会亭在客户建议植入2~3次的情况下，坚持认为植入1次是最佳选择，既能保证效果，又不影响剧情。

传播策划：

网络线下无缝衔接

“此前辉煌太阳能就已经在土豆网上开设了专题进行网络营销，微电影出炉并添加到专题页面后，无需过多推广，立即就在品牌既有的关注者群体中传播开来。”张会亭在接受采访时，一再强调微电影营销过程中各种传播契机的重要作用。

不过，太阳能热水器行业有其特殊性，目标消费群体主要集中在三四级市场。“经销商的店里往往都有网络，我们就鼓励他们在顾客临门时向其推荐该微电影，在短短的7分钟时间里，通过对电影的讨论，原本属于单纯买卖关系的双方很容易拉近距离，增加了顾客对品牌的好感和对经销商的信赖。”张会亭说。

何中华告诉记者，辉煌太阳能的目标消费者的媒体接触习惯已经从电视转到网络，这就意味着网络传播将在企业的品牌推广和形象塑造方面起到更重要的作用。“网络时代来临，而微电影这种传播方式，更符合我们短平快的操作要求，也更适合企业在某一个特定的时期推出特定的主题，增强品牌张力。”

在太阳能行业，深入三四级市场开展的线下活动是品牌传播的重要渠道，辉煌太阳能同样在全国各地举办了多场“美女出浴”活动，几名泳装美女现场使用热水器洗澡并发动群众亲自体验。活动的间隙，企业也会择机播放这部微电影，“这些县城或乡镇的观众会有一种看大片的感觉，毕竟这部微电影是由中影集团的专业拍摄班底、聘请了电影《满城尽带黄金甲》和新版《红楼梦》的化妆师、按照宽幅高清的真正电影的标准拍摄的。”张会亭自信地说。

“感受家温暖，活出真自我”，辉煌太阳能大胆尝试新鲜、时尚的微电影营销方式，并围绕微电影开展的全方位立体化传播活动，跳出了产品概念如“保热墙”等枯燥无聊的传播的老套路，让辉煌在太阳能这样一个感觉比较“土”的行业中彰显出高品位的姿态，完成了品牌形象的提升。

延伸视点ⅠYanshenShidian

微电影或成旅游营销新渠道

电视广告标价越来越高，而黄金时段的广告更是数以十万计，加上“限广令”于2012年正式生效，这样一来，电视广告的竞争将更加激烈，由于旅游广告相比其他商品广告时间更长，所以景区的广告负担无疑会大幅上涨；另一方面，80后、90后的旅游消费者更愿意通过网络了解各类信息，对于微电影来说，由于成本大大降低，这对于急需进行成本控制的景区营销者来说，无疑具有很大的可操作性。

随着“自媒体”时代的到来，传统的景区宣传也注重微博这一媒介，但是许多景区的微博还停留在轰炸性或者循环式的宣传上，由于过于直白的利益诉求，或者主题不够鲜明而难以深入人心，对80后、90后几乎失去了吸引力。

微电影巧妙地将广告主题融入故事情节中，虽然只有几分钟甚至几十秒钟，但由于它试图讲解一个曲折精彩、吸引眼球的故事，从而能使它的营销目标在故事不断被分享的过程中得以实现。

与报刊、杂志及其他交通类媒介广告相比，微电影更具有选择性和针对性。由于交通、报刊、杂志等媒体广告投放只是对接受群体进行了一个大致的分类，很难做到更细的划分，当景区需要针对某个特定人群推出广告时，往往难以迅速奏效，也会产生一定的无效投入。而微电影可以分析观看者的偏好和习惯，通过对影片内容的控制，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升景区形象宣传的有效性和精准程度。

景区微电影发展还刚刚起步，除了立竿见影的品牌宣传效果外，更为长远的品牌塑造功能也会随着网络支撑技术和新一代消费人群的成长而彰显出来，理应在景区营销中发挥更加重要的作用。（第一旅游网）

微电影走红

视频营销

再燃战火

2011年堪称微电影元年，多家视频网站、影视公司及营销智业机构相继推出多部微电影，在这股热潮的带动下，“微电影广告”、“微电影营销”的概念应运而生，其实，放眼国际，宝马等品牌早在几年前就曾推出微电影。

据观察，目前微电影主要有四种模式，一种是网友自发原创；第二种是由视频网站所组建的专业团队创作，在其中植入广告；第三种则是直接由广告主定制，交给专业影视团队来制造；另外一种非常重要的来源则是由公关、广告、策划等智业公司策划制作，多数是植入广告。微博电影具备这样一些特点：题材贴近网民、互动和体验、人人均可参与、低门槛、作品播放时间短、适合网络观看、便于转发传播、广告性等。

而目前走红网络的微电影更多的是后三种模式，比如雪佛兰的《老男孩》、三星手机的《4夜奇谭》、辉煌太阳能的《那一夜，辉煌》、百事集团的《把乐带回家》、金六福的《春节，回家！》，佳能的《看球记》、湖北宜昌旅游部门的《相约山楂树》、凯迪拉克的《一触即发》和《66号公路》等，大部分微电影背后都有智业公司的身影，而融微电影与静电影于一体视频短片也一度火热，比如嘉丽士的静电影《那年三十一》即由赢道顾问担纲策划制作，成为家居业首部静电影。

在视频营销的大潮中，多种力量角逐，多种方式并存，微电影当属微视频中比较受欢迎的一种，其精短的内容制作、巧妙的广告植入方式、较低的制作成本、灵活的投放传播方式，以及广泛的传播力，都颇具吸引力，尤其是在限娱令生效后，各种广告的费用都在不断攀升，而微电影的制作费用不高，只要创意与吸引力足够，很容易引发非常不错的传播效果，投入产出比颇高，可能吸引不少企业采用这种营销方式。

从视频营销广受关注以来，已经演化出视频贴片广告营销、视频短剧营销、视频植入式营销、视频互动活动营销、视频专题营销等多种模式，而视频的内容表现形式也已多样化，比如连续剧形式、宣传片形式、微视频形式、静电影形式等等，微视频一度吸引了不少目光，而如今众人目光齐聚微电影，随着众多商业力量的介入，以“微”为主题的视频营销将再度燃起漫天战火。

微电影可能成为少部分一线品牌在视频营销策略方面的重要选择，而绝大多数企业还是会先尝试网络宣传片、带有一定娱乐元素的视频短片、视频贴片广告、街拍视频等营销方式，无论变化如何，视频的创意与制作质量、传播力，以及最受吸引的观看量、评论量、目标用户比例等，仍然是最关键的元素，2012年中将会再度诞生大量的微电影营销案例，不过能够实现营销目标者，可能还是少数。