在当今这个社会，传播的途径很多，像传统的媒体报纸、电视，以及近年兴起的网络媒体等，都是有效工具，这些传播工具只要利用好了其中一种都能起到很好的传播效果。
笔者和一些太阳能企业的负责人沟通品牌传播时，他们一般首先想到的便是广告，认为企业搞品牌推广便是广告，广告，再广告，其实很多时候，同样是广告，作为软性的传播效果通常要高过硬广的传播效果。
里不妨通过一个案例与大家做一番沟通。
近期，山东电视台的观众可能比较关注综艺频道的《我是大明星》的节目，这个节目应该说耗时近半年的时间，通过各个地区的海选，然后再选出优秀人员进行PK。本节目虽然不能同比2010年的“中华达人秀”，但是也是一档比较贴进老百姓的平姓舞台节目，所以也受到了广大老百姓的欢迎，尤其是来自山东荷泽单县的农民歌手人称“大衣哥”的朱之文，成为本节目的最大亮点，他朴实无华的外表，再加以富有磁性的歌喉让现场的观众为之沸腾，并成为本档节目持续跟进的歌手。据相关业内人士透露，像朱之文这样的典型“平民奋斗成功型”人物，在当今这个热点频出的社会，估计会“火”很久。
一期这样高收视率的节目，作为传媒人，我们更注意到此节目的冠名者是来自山东诸城的天旭太阳能。当时，我们都为这个企业独到的眼光，感到暗暗佩服。一档期限如此长，而且具有观赏性、趣味性的节目，确实是借势传播的好载体。
可是，我们看到的结果是什么呢？
天旭太阳能方面没有任何的举动，只是在节目末尾加以“天旭太阳能”静态的宣传提示，偶尔主持人还在节目当中以提问的形式或者主持的形式，提出此节目由“天旭太阳能”独家冠名提供的话语。
从中我们可以分析一下，天旭太阳能冠名这档节目，应该也花费了不少的费用拿下了这个冠名权的，然而除了展示给观众一个静态的“天旭太阳能”五个字样外，至于天旭太阳能是什么样的企业，太阳能产品如何，品牌如何？天旭企业并没有做任何的传播措施。
山东太阳能企业除了德州皇明、济南力诺瑞特、桑乐，还有几家中型企业之外，在业内能叫上名字的山东太阳能企业估计并不是很多。所以从目前的品牌现状来看，诸城天旭太阳能在的品牌影响力并不是很高，更无不用谈在社会上的影响力。最多业内人士知道诸城天旭太阳能原来是做真空管起家的。至于企业如何？产品如何？市场如何？没有一个清晰准确的认识。
所以，从这个案例来看，天旭太阳能完全可以充分创意策划，借势而为，充分利用在社会媒体上的宣传效果，达到实现从业外来影响业内的效果，变“墙外开花墙内也香”，从而推动天旭太阳能一炮走红，即使不能一炮走红，也可以使天旭太阳能迅速普及到业内外。
1、变静为动
天旭太阳能独家冠名“我是大明星”的节目，只是相对静态的过程，最多天旭太阳能方面可以利用这个广告告诉他们的经销商，天旭在山东综艺频道冠名了这档节目，可以定时关注一下，为广大经销商鼓鼓劲。但是，天旭方面却并没有抓住此档节目的新闻点。让“天旭太阳能”实现从静态到动态的华丽转变。
如何实现从“静”到“动”的转变呢？笔者在此可以与大家探讨一下，可以有效抓住“朱之文”这一事件，进行持续的跟踪与报道。这里就需要天旭太阳能方面下一番功夫，既然冠名费都花了，也不在乎再花一些费用进行相关的追踪与报道，即是后期的品牌推广。可以策划诸如《天旭太阳能走近农民明星朱之文家》、《天旭太阳能让朱之文一家洗上热水澡》、《天旭太阳能冠名“我是大明星”节目的初衷》、《天旭太阳能成为“我是大明星”的最大赢家》等一系列的立体式活动或者公关炒作，达到使天旭太阳能从静态向动态的有效转变。在此也可以建议天旭太阳能暂时聘请“我是大明星”的总冠军“朱之文”为企业的品牌代言人，体现天旭太阳能的亲民化特点。
点评：静态的广告是没有生命力的告知，只能达到告知消费者企业具有某种产品的目的。而有创意的新闻可以使事件本身具有人性化的特征，体现出企业品牌个性化特点。如果天旭太阳能充分利用好“朱之文”这个王牌的话，可以达到天旭太阳能品牌亲民化、平民化的特点。
2、变硬为软
天旭太阳能冠名“我是大明星”节目，是把“天旭太阳能”硬生生地告诉观众这样一个事实，有“天旭太阳能”这样一个品牌，至于天旭太阳能本身如何，并没有过多的介绍，或者说天旭太阳能品牌价值并没有得到有效体现。如何让天旭太阳能走下电视台，让大家看到或者感知到天旭太阳能是一个有感性，有生命力，有思想的品牌，这才是天旭需要借势而为的工作。
所以，在这种情况下，软性的报道与新闻策划是必不可少。我们可以策划一个宣传主题，比如找到天旭太阳能与“我是大明星”栏目的共性，或者以及综艺频道后续节目一贯坚持的亲民路线，将天旭太阳能品牌中的内涵与其结合，比如打造天旭太阳能的亲民、爱民、知民的特点。通过系列的软性策划，比如《天旭太阳能助“朱之文”一臂之力》、《天旭太阳能将持续关注“平民明星”》、《天旭太阳能：从草根企业向明星企业的华丽转型》等。也可以利用后期，天旭太阳能十万元如何包装朱之文方面做持续的报道，或者说，天旭太阳能将追加多少万元，使这些草根企业如何快速成功等等。
点评：如何将有限的传播费用用在刀刃上，并能起到最大的宣传效果，可能是广大太阳能企业都希望得到的。天旭太阳能冠名“我是大明星”节目是硬性的推广，也花费了企业一定的推广费用，此时“顺势而为”则是天旭太阳能的明智之举，在达到最大宣传效果的同时，可以节省一定的推广费用。
3、借助网络的力量
朱之文的成功，一方面是因为其自身的综合实力使然，另一方面则是网络强大的推动作用。在朱之文初次登台成功后，搜狐网首页就曾经刊登了“大衣哥”的新闻，而与此同时，博客、百度以及各大网站都争相转播，达到了短时间走红的局面。
而天旭太阳能在软文传播中，可以适当在字里行间，使“朱之文”与“天旭太阳能”“平民”等关键词相关联。通过网络对“朱之文”的大力追捧与报道，使“天旭太阳能”借势传播达到迅速走红的目的。
在目前市场竞争残酷的情况下，如何花费最少的费用达到最佳的传播效果，这才是企业最关心。不可做无为的传播，无为的传播，只是在浪费企业的资源。如今山东综艺台的相关节目正在持续进行当中，而天旭太阳能如果紧抓时机，实现从社会影响力和太阳能行业内影响力的双赢（因为从目前天旭品牌影响力来看，即使他实现了达到了社会影响力的效果，没有行业影响力的支撑对于天旭长远来讲也是不利的。），将是对天旭太阳能企业发展思路的重要考验，而错失最佳传播时机，或许是天旭方面的重大遗憾。
